从人无我有到人有我特，不夜温州如何打响月光经济文旅品牌

筷子的逆袭

瓯江夜游（温州商报 黄婉文）


夜幕沉下，瓯江北岸的胜美尖山体灯光秀再度亮起，江中游船泛动，又一批市民、游客开始了他们的“月光之旅”。此时，站在瓯江岸边的姜海龙静静地看着这一切，感慨良多。为了追求项目给观者带去的极致体验，过去两年间他和同事们已付出了太多努力。

“月光企业”不断精益求精、追求卓越的过程，也正是我市积极培育发展，提出要以“最有特色、最有成果、最有效益、最有影响力”为标准，打造人无我有、人有我特经典之作的真实写照。

如今，以瓯江夜游、塘河夜画为代表的一批温州“月光经济”经典之作已闪现而出，但如何进一步打响我市“月光经济”文旅品牌的课题仍发人深思。



姜海龙和他的瓯江夜游项目

俗话说靠山吃山、靠水吃水，温州想要把“月光经济”办出特色，自然绕不开瓯江这一优越禀赋。但早年间，以“江南明珠”号游船为特色的瓯江夜游却始终发展不起来，市民、游客吐槽最多的是瓯江两岸灯光灰暗，缺乏特色游乐项目。


为治愈这一“硬伤”，2017年前后我市着力提升瓯江沿线景观带，瓯江路上的座座高楼开始陆续亮灯。但以“高楼灯带”展示“城市月光”的做法在国内不少城市已有先例，且一些他山项目已形成了一定的规模和品牌。

如何另辟蹊径趟出一条独具温州特色的“月光新路”？温州在过去两年间陆续给出了答案，2018年国庆期间最先亮相的胜美尖山体灯光秀一举斩获“世界最大山体灯光秀”和“世界最大光瀑布”两项吉尼斯世界纪录，让我市首次实现了月光项目的“人无我有”。

良业科技集团股份有限公司是该项目的投资建设运营商。作为该公司的副总裁，姜海龙说，山体灯光秀还只是他们运营温州“月光经济”项目的一个发端，后来他们将该项目与文旅产业融合，为山体灯光秀编排了凸显温州特色的节目演出，并借此开启了全新的瓯江夜游。

其中每一步都充满着艰辛和不易。“就拿围绕灯光秀的演出编排来说，从灯光画面到配乐编曲，从增强节目凝练性到为节目植入更多温州元素，我们都反复推敲、打磨了好多次，充分结合市民、游客意见进行优化提升。”

目前瓯江夜游项目的发展已相较成熟，广受各方好评。但姜海龙说，他们还希望为项目融入更多月光业态，使项目对内更接地气，对外更能讲好温州故事。

“人无我有”的项目还有不少

瓯江夜游还仅是近两年来我市积极打造“人无我有”月光项目的一个缩影。我市围绕瓯江建起的瓯越大桥水幕秀项目，同样做到了标新立异。该项目以瓯越大桥为基础，通过灯光艺术形式，根据音乐编排各种造型，再利用桥下喷头喷水形成水幕，在水幕上充分展现温州故事，弘扬温州文化。去年10月，该项目荣获“最大永久性水幕投影秀”吉尼斯世界纪录。


通讯员 朱文 摄



与此同时，今年我市还成功举办了一系列“人无我有”的月光经济活动。如今年8月，市“大建大美”办联合温州日报报业集团举办的2020温州月光经济幸福生活周活动，依托市区世纪广场南广场、印象南塘北广场、五马街禅街、瓯江路沿线、三垟湿地北广场五大活动会场，成功整合特色餐饮、文化旅游、夜间购物、体育健身、研学培训、房车市集六大业态，并创新推出全国首份“月光经济”消费券，9天时间共吸引客流388.95万人次，累计撬动消费约7亿元。

另外，针对国内一些城市已有的“月光经济”经典之作，我市也做到了“人有我特”。如围绕历史文化街区建设，对标杭州南宋御街、福州三坊七巷等明星项目，我市也在不断提升五马历史文化街区的品质与特色。如今年我市升级了公园路，不仅为老街创出了独具温州历史文脉的新景点，更为老街搭建起了古戏台，戏台上唱响的瓯剧经典剧目，成功吸引了大量市民、游客观赏。

但我们也注意到，人无我有、人有我特的项目与活动更意味着创新与挑战。我市相关部门及企业在项目建设经验、活动运营水平等方面的能力还有待进一步提升。

再有，我市今年谋划的28个“月光经济”产业项目中，截至10月底，庆年坊历史文化街区的开发运营进展偏慢。




进一步打响“月光经济”文旅品牌

市“大建大美”办相关负责人表示，温州积极培育发展“月光经济”的步伐近一两年刚刚迈出，对标国内一些“月光经济”强市，要想成功实现“后来居上”甚至“弯道超车”，创新打造一批人无我有、人有我特的经典之作是必然选择。




一江（瓯江）、一河（塘河）、一岛（江心屿）、一路（瓯海大道）、一街区（五马历史街区）、两地标（置信大厦和世贸大厦）、一绿心（三垟湿地）等关键节点，应该说是我市培育发展“月光经济”的优势所在，也更易于我市创出一批人无我有、人有我特的经典之作。




从目前的建设培育成果来看，围绕这些关键节点的项目建设和运营已取得了一些成绩和实效，切实为市民生活和游客观光提供了好去处、好平台，并激活了城市烟火气，带动了消费。

但也有一些建议之声，希望我市进一步将“月光经济”由主城区向外拓展，尽早实现城市的“全域月光”，并解决好“月光经济”在冬日里的淡季难题。

对此，市“大建大美”办明年将着力破解问题，续写好“特色文章”，通过加快新项目建设及各业态、产业融合，进一步打响温州“月光经济”文旅品牌。





专家：打造“三高”项目培育经典之作

温州市经济建设规划院发展规划部主任高文芳表示，我市积极打造“月光经济”人无我有、人有我特经典之作的做法值得提倡，一方面温州本就有着优越的自然禀赋和发展夜经济的特色基础。另一方面，也只有全力趟出一条前人没走过的新路，才更有益于我市“月光经济”朝着更高质量、更好水平的方向发展。

以2020温州月光经济幸福生活周活动为例，该项活动效果显著、亮点较多，成功激活并提振了我市的夜市文化，充分展现了政府牵头、市场运作、群众参与的多业态月光经济魅力，给人印象深刻。

但此类活动其他城市接下来可能也会搞，如何续办出特色，建议可进一步增强活动中的“文化味”，从而增强“月光经济”活动的用户黏性，进一步提高市民群众对于活动的参与度，丰富互动体验性较高的活动类别。

另外，我市还可进一步排好新一年的月光经济产业项目，打造若干个产品成熟度高、市场认可度高、游客满意度高的“三高”月光经济示范项目。