流量红利不是一锤子买卖

爱情像流星

近期，因流量爆火出圈而接住“破天富贵”的国内城市不少。大同以悬空寺崖壁实景秀收取年轻人好感，漳州借《沉默的荣耀》激活古城街巷，宿迁“请霸王回家”收获网友好感……一个个城市的意外出圈，打破了“有名山大川、古迹胜迹方能引客”的固有认知。

流量时代，为什么火、什么时候火，似乎是难解的玄学。但拨开热闹表象不难发现：一时热度靠传播，长久口碑靠诚意，归根究底是城市勤练内功，厚积薄发所致。温州亦如是。温州在国庆长假交出亮眼文旅答卷：据省文广旅厅大数据监测，假期七天，温州国庆假期累计接待游客超千万，去重后全域游客 537.7 万人次，总量居全省第三，过夜游客288 万人次，占比达53.6%，旅游综合收入74.6 亿元。亮眼数据的背后，是温州长期以来山海资源、千年文脉与绣花针般管理叠加而来的结果。朔门古港以“边发掘、边保护、边阐释、边开放”的思路，把考古遗址变成可沉浸式体验的城市窗口：国庆期间“潮起朔门游园会”好戏连台，宋韵巡游、非遗体验轮番上演，游客在街巷间触摸千年港城脉搏；九山书会、梧田老街、寺前街连片激活，瓯剧、永昆、街头演出走进街巷，实现“转角有戏”，越来越多年轻人为一场戏、一门手艺奔赴温州，Citywalk线路把散落的历史遗存串珠成链，让老城街巷变成流动的市井文化。流量红利从来不是一锤子买卖。一声好客的招呼、一次热情的问询、一次顺畅的转机，都是游客给城市打分的标尺。温州坚持“微改精提”，打造遍布街区的文旅驿站，完善咨询、寄存等便民服务，把服务的温度落到细微之处。网红城市带给我们最大的启示，就是化“到此一游”为“一眼入魂”。从看看风景名胜到品味城市生活，从样样都有到样样皆精，观照的是人们的内心感受，背后何尝不是一座城市勤练内功的苦心孤诣。持续向着更高目标阔步前行的温州，既要主动引流，拥抱短视频传播浪潮，培育优质的本土内容创作；更要沉淀“留量”口碑，打磨场景、优化服务、善待来客，把城市故事讲活，把短期到访的流量，稳稳沉淀为可持续的“留量”，文旅融合得以实现长红。