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近日，官媒自媒体先后曝光了永嘉眼镜店冒用“主任”牌头揽客、平阳网红假冒“315打假秘书长”招摇撞骗事件，这两起看似毫无关联的商业欺诈与身份造假，背后折射出的是同一类畸形乱象——部分经营者与个人为扎台型谋私利，肆意盗用权威身份，靠欺骗误导消费者、收割公众信任敛财。这种行为不仅违反法律法规，更践踏商业伦理与社会诚信，值得我们深刻反思。
别让“权威噱头”透支社会信任
这两起事件绝非个例，而是当下虚假宣传、身份造假乱象的缩影，其套路直白却极具迷惑性。据媒体报道，永嘉瓯北双塔路的多家眼镜店，将“主任”二字当作营销噱头，有的直接以“戴主任眼镜”为店名，工作人员张口就谎称自己或合伙人是医院眼科主任，甚至注册“某主任眼科”“某某院长”等多个商标，刻意营造“专业权威”的假象。
平阳刺头陈委员这次做了一回好人。他接连曝光自称“315打假秘书长”的网红同乡。揭露其“打假”不过是掩盖其不法谋利的遮羞布，用虚假身份博取公众信任，再行欺诈之实。
这种以虚假身份包装、误导宣传的行为，本质上是利己主义作祟，是经营者与个人放弃诚信底线、漠视法律法规的表现。
《中华人民共和国广告法》明确规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内容的真实性负责；《反不正当竞争法》也明确禁止经营者对自身或其服务作虚假或者引人误解的商业宣传。
永嘉眼镜店的“主任”噱头、平阳网红的“打假秘书长”伪装，恰恰违反了这些规定，属于典型的虚假宣传与不正当竞争行为——它们不依靠提升产品质量、优化服务水平赢得市场，反而投机取巧，利用公众对“主任”“秘书长”等权威身份的信任，将诚信当作换取利益的筹码，本质上是对市场规则的践踏，更是对消费者知情权、选择权的公然侵犯。
这种虚假乱象的危害远超单一的欺诈行为，其负面影响是多维度、深层次的。其一，直接损害消费者权益。消费者基于对“权威身份”的信任进行消费，轻则付出不合理的金钱成本，重则可能因眼镜店的非专业验光遭受视力损害，蒙受财产与身心的双重损失。其二，破坏市场公平竞争环境。这种靠虚假包装敛财的行为，对那些坚守诚信、深耕品质的经营者而言极为不公，会形成“劣币驱逐良币”的恶性循环，扰乱行业的健康发展。其三，透支社会公共信任。公众对“眼科主任”“315”等标签的信任，是长期积累的公共财富，而这些虚假行为将这种信任当作免费的流量与利益跳板，谎言传播越广，对权威的消耗就越深，长此以往，会让公众陷入“什么都不敢信”的信任危机，进而影响整个社会的诚信根基。
对这种乱象，我们必须旗帜鲜明地予以批评和曝光，绝不能听之任之、放任自流。市场监管部门应加大排查力度，对永嘉这类虚假宣传的眼镜店，依法予以处罚、责令整改，督促其拆除虚假宣传标识、规范经营行为；对平阳假冒“315打假秘书长”这类涉嫌违法犯罪的行为，要依法从严查处，曝光其造假真相，形成强大震慑。
诚信是商业经营的立身之本，更是社会运行的基石。永嘉眼镜店的“主任”谎言、平阳网红的“打假”伪装，看似是小范围的欺诈行为，实则是对社会诚信与市场规则的公然挑衅。这些靠虚假包装换来的利益终究是空中楼阁，唯有坚守诚信、依法经营，才能赢得消费者的长期认可，才能推动行业健康发展。 |
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发表于 2026-4-14 07:31