温州滨江万象城，又一高端品牌撤店！太难了！

他来自温州

作为温州备受高净值消费者关注的商业体，温州滨江万象城开业近两年来，1楼品牌一直被视为其门面与档次的象征。

开业初期，凭借高端定位和上档次的装修，商场引入部分轻奢、高端品牌，再加上大面积空铺及新能源汽车展区，曾经给人留下广阔的想象空间。

但在经济低迷、消费降级的大背景下，商场1楼在引进一批高端品牌后，后续招商略显乏力，尤其是近期“品牌降档” 的趋势愈发明显。

日前，滨江万象城1楼的高端户外品牌猛犸象（Mammut）正式闭店，该品牌是温州唯一一家门店，其闭店意味着猛犸象彻底撤出温州市场。随后，原铺位挂上了中端户外品牌 Mont-Bell 的围挡，此轮品牌更替与此前 Ole' 超市更换为盒马鲜生类似，算是一次从“高端→中端”的品牌档次降级。



事实上，今年以来，滨江万象城高端品牌变动频繁。知名轻奢品牌 CERRUTI 1881 在商场开业初期便挂上围挡，却迟迟未投入运营，今年围挡已撤下；轻奢定位的Orange Cube 开业初期正常运营，撤出后原铺位临时开设的 Azzurra Gronchi 也很快撤离。

在高端腕表领域，尽管商场1楼已有卡地亚、万国、欧米茄等奢华腕表品牌正常运营，但积家、百年灵、浪琴等品牌自开业初期挂上围挡近2年，始终未正式运营。不久前，浪琴围挡前还临时设置了电器品牌展示区，虽被误传为 “浪琴撤出”，却也侧面表明浪琴短期内开业无望，这三个品牌后续是否会撤围挡、取消入驻，仍有待观察。

目前，滨江万象城1楼仍有 PINKO、BESIONIA、BOSS、PORTS 等轻奢、潮奢、高端品牌。不过，开业初期入驻的 PINKO 装修简单，给人临时门店的感觉，且近期 PINKO 与 BESIONIA 还在 B1 层开展低至 1-5 折的特卖活动，这种做法在正式入驻商场的轻奢品牌中较为罕见，更接近奥特莱斯的运营模式。

此外，商场1楼还聚集了10多家新能源汽车品牌，同时存在大量空置商铺，距离构建真正的高端品牌矩阵还有较大差距。

为改善空铺多、人气不足的现状，商场开始引入普通品牌，例如将在南湖万象城仅开在 B1 层的乐高置于 1 楼，B1 层的 GARMIN 也即将搬迁至 1 楼；4 号门（东南门）旁曾挂出 Tea’Stone 围挡又撤下、空置约 1 年半的 “门神” 铺位，近期终于挂上西餐品牌乔勒泰（JOETYLER）的围挡。随着高端品牌撤出、普通品牌增多，部分消费者对于滨江万象城的高端商场定位也出现动摇。
不过，作为温州目前头部的商业综合体，滨江万象城依旧具有较高的人气，希望在招商方面能够继续突破，为温州引入更多高端品牌入驻。