100万投入带动3000万销售额！乐清南虹广场的“破圈”实验

小花姐姐

这个夏天，乐清6岁小朋友赵彦皓，第一次走进北京鸟巢体育场，观看“凤凰传奇”演唱会。而他的演唱会门票，来自爸爸在乐清南虹广场的一次消费抽奖。

南虹广场

今年3月以来，乐清南虹广场用一场从乐清到北京的跨地域“情绪供给”，重新定义县域消费——只要在南虹广场消费500元，就有机会赢得免费住北京五星级酒店、以“特殊嘉宾”身份到鸟巢看明星演唱会的机会。

记者6月20日从南虹广场获悉，截至目前，该广场四期“消费抽鸟巢演唱会门票”主题活动，累计吸引53158人次实际参与抽奖流程。最终，56名幸运消费者赢得“演唱会门票+入住北京五星级酒店”。南虹广场为活动投入约100万元，直接关联销售额约3000万元，同时带动91万元会员余额充值和120余万元会员余额使用，成功激发消费活力。

“我们想提供给消费者稀缺体验和‘人生仪式感’，‘鸟巢’演唱会门票难抢、成本高，不少人把‘在鸟巢看演唱会’列入‘人生必做清单’。”南虹广场董事长王云龙说，“为此，广场特意拿出专项资金，策划本活动，既让消费者有获得感，也为商户积累更多人气。”

去了一趟北京，哪能仅仅看一场演唱会？乐清县域商场的此次促消费营销活动，还带来了“破圈”效应——半数参加“北京鸟巢演唱会之旅”的消费者为北京旅游业贡献了力量。

王云龙介绍，通过对本次跨地域营销活动的深度复盘，未来南虹广场将继续深化“消费与娱乐”结合的创新模式，加强与热门IP、明星艺人的合作，打造更具吸引力的活动内容，实现品牌价值与经济效益的持续增长。