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步入9月，暑期档的大幕缓缓落下，据国家电影局统计，今年暑期档（6月1日—8月31日）全国电影票房为116.43亿元，观影人次为2.85亿。虽然这一数据在近5年的暑期档纪录中可位列第二，但与2023年暑期档总票房破206亿元，观影人次5.04亿相比，下滑依然非常明显。
据猫眼专业版APP显示，今年暑期档温州票房达到了9116.37万元，居全省前三。其中，《抓娃娃》以2422万元的票房成绩领跑温州暑期档，《默杀》《异形：夺命舰》紧随其后。
面对相对疲软的市场，温州影院正在加紧转型步伐。电影院，这个曾经与电影紧密相连的单一空间，如今正以全新的“打开方式”展现在市民面前。
“马甲要掉了”
电影院投资拍短剧
审视今年暑期档的电影市场，一个显著的现象是国产电影的反响并未达到业界与观众的预期。
在这跨度数月的档期内，超过百部影片轮番上映，覆盖了剧情、动画、纪录、喜剧、动作、悬疑、爱情等众多类型，呈现出百花齐放的盛景。然而，尽管这些多类型的新片为观众提供了多样化的选择，却难以掩盖今年电影市场缺乏高票房“爆款”作品的尴尬现实。
随着电影院放映内容的吸引力日渐减弱，电影行业对票房收入的过度依赖问题愈发凸显，温州的电影院纷纷积极跨界，主动寻求跨屏融合，不再局限于大银幕，而是积极拓展至小屏幕领域，以实现更广泛的覆盖和更多元化的观影体验。
8月17日，温州影业与阅文集团强强联合，推出的新剧《霍爷别追了，我儿子马甲要掉了》正式开机，这不仅是温州影业一次全新的内容探索，更是对电影产业多元化发展的一次有力实践。除了这部剧外，温州影业所投资的玄幻短剧《鸿天神尊》也即将上线，热门游戏改编短剧《地下城与勇士》蓄势待发。玄幻短剧《万道龙皇2》、民国情感短剧《芙蓉花已开》等多部作品也正在紧锣密鼓的后期制作中，即将与观众见面。
温州影业相关负责人表示，这些作品不仅丰富了电影制作端的产品线，更以多样化的题材和风格满足了观众日益增长的多元化需求。温州影业等电影制作端口的积极发力，也为电影产业在困境中寻找新的出路提供了有益的启示和实践。
7月30日，白鹿影院直播巴黎奥运会乒乓混双决赛票房火爆。受访者供图
上影院看奥运
给暑期院线注入新活动
独立空间、超大屏幕、环绕音效带来独特的视听体验，挥舞国旗、高唱国歌、欢呼呐喊让观赛热情尽情释放，热烈氛围堪比“第二赛场”，从7月26日开始，温州市白鹿影城欧洲城店作为我市首批符合直播放映条件的影城，进行了2024年巴黎奥运会电视节目影院直播，让温州的观众在大银幕上便能畅享精彩比赛的乐趣。据了解，白鹿影院此次对巴黎奥运会的开幕式、闭幕式以及赛事的放映总场次达到了21场，乒乓球、跳水等热门赛事的场次场场爆满，尤其是7月30日晚孙颖莎、王楚钦参与的乒乓球混双决赛直播票房火爆空前。
“上影院，看比赛”这一模式的推出，是影院业务的一次重要突破。跨界合作不仅丰富了影院的放映内容，也为观众提供了更多元化的选择。这种创新尝试不仅有效解决了影院的空置率问题，还为激发文化消费潜力展现了更多可能性。温州影业影管中心部门经理庞如海表示，毋庸置疑，相比在家看奥运的“孤独感”与去比赛现场的“高消费”，电影院看奥运会有着其独特的优势，不仅有相同喜好人群聚集的情绪放大效应，还有花费更低的高性价比，这对观众来说非常有吸引力。
事实上，让这类非电影内容走进电影院在技术层面并不是什么难题。温州影业负责人表示，随着我国网络信息的高速发展，5G网络的覆盖成熟，电影院配套设施的不断完善，目前我国多数电影院已具备基本的转播条件，这为“影院+”模式的发展提供了广阔的空间。
搞团建、做展厅……
“影院+”解锁更多新方式
在“影院+奥运”这一跨界合作的浪潮推动下，影院业态也正经历着前所未有的焕新与升级。
“多元化经营已成为业内共识。”温州影业副总经理蔡佳丰指出，随着社会的不断进步与观众喜好的日益多元化，创新已成为各行各业持续发展的必由之路，电影院亦不例外。面对放映场次虽不断增长，却时常面临空转浪费的困境，提升电影院的非档期竞争力，解决影片集中扎堆、影院整体空间效益不足的问题，已成为“影院+”实施的必然趋势。
显而易见，电影院的最大优势在于其固定的物理空间，而多元化经营正是对这一空间价值的深度挖掘与利用。温州影院正充分发挥其场所优势，将资源最大化开发利用。8月31日，温州影业举办的影漫节迎来圆满落幕，活动期间，多部经典动漫电影在市区多家影院精彩呈现，引发了极高的关注与热度。市区多家影院内不仅设有谷子出物市集、独家周边展示，还举办了宅舞表演、动漫打卡点等活动，一系列热门IP的融入，让影院瞬间变身为二次元爱好者的梦幻乐园，年轻人观影、游戏、舞蹈、交流与聚集的全新空间。
与此同时，温州影院在多元化经营的道路上越走越远，单位团建、电影党课、电影院求婚、展厅租赁等已成为其常规操作。蔡佳丰透露，将电竞赛事直播与演唱会直播引入影院，为观众提供更加丰富多彩的选择，已在紧锣密鼓地推进中。
而在其他城市，电影院同样在积极解锁影院新的打开方式。譬如引入舞台剧、话剧、脱口秀等表演形式，在影院直播《2024维也纳新年音乐会》《2024年春节联欢晚会》以及《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》等精彩节目，更有影院大胆尝试“电影+火锅”的新模式……面对新形势下的挑战与机遇，影院不再固守传统业务，而是精心策划、紧跟热点，探索“电影+”新模式，用多元化的内容进一步满足观众的需求。
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发表于 2024-9-10 08:16