温兆伦：从形象代言人到副董事长-2009-8-25

马津龙

按：与倪学善、温兆伦的访谈，将于8月30日晚上10点半在温州电视台经济科教频道财经会客厅栏目播出。

开头语：温州的知名服饰企业，大都请过形象代言人，有的还随着明星人气的变化而不断转聘新的对象。例如，美特斯邦威从郭富城到周杰伦再到米勒，就换了好几任代言人。北极新秀也在多年前聘请了香港的影视歌星温兆伦为形象代言人。与其他企业不同的是，温兆伦与北极新秀董事长倪学善，从外部合作进一步发展到了内部合作，成了北极新秀的副董事长。是什么原因促成了他们的联姻？我们且听倪学善和温兆伦畅谈双方合作的缘份。


结束语：企业之所以要聘请形象代言人，目的在于借助于代言人的形象，加深企业和产品的知名度和认知度。而温兆伦之所以从代言人进而成了副董事长，在于他不只是在外在的形象上，更是在内在的价值观和核心理念上，进一步参与企业文化的建设。温兆伦最有名的电视剧是《我本善良》，倪学善的名字中也有一个“善”字，这纯属偶然。如果他们不是停留在文字游戏上，而是真正在北极新秀建立以善为本的价值观和核心理念，这将是温州企业文化上的一大创新。服装企业是关乎美的企业，但只有建立在善的基础上的美，才是真美，才是大美。苏格拉底早就论证过美与善的同一性，美必须善，善必然美。服装企业是这样，其他企业同样应该这样。
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