报喜鸟：从流水线到量身定制——温州民营企业突围系列案例之八-2009-7-5

马津龙

按：与报喜鸟公司董事长吴志泽的访谈，将于7月26日晚上10点半在温州电视台经济科教频道财经会客厅栏目播出，本期点评嘉宾为著名财经作家吴晓波。

开头语：报喜鸟公司是温州最早引进西服流水线的服装企业之一。曾几何时，该公司又推出量身定制的营销方式。目前，以内利亚为首的工艺师队伍，正日夜兼程巡回于报喜鸟的各地专卖店，为顾客现场定制高级西服。报喜鸟为什么要实现营销方式的转变？为此，我们来到报喜鸟公司，听听吴志泽董事长的思路。

结束语：随着收入水平的提高，消费需求越来越呈现个性化趋势。对于中产阶层以上的消费者来说，大众化营销将在很大程度上被个性化营销所取代。报喜鸟的领先之处正是在于，在西服的大众化消费到来之前，它率先引进大批量生产的流水线；而在个性化消费初露端倪之际，它又率先推出量身定制的个性化营销方式。正是出于对市场变化的敏感，报喜鸟总能步步占尽先机，在在赢得主动。

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