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当前，温州鞋凭借产业链优势，已形成品牌与代工齐头并进的态势。然而，温州鞋整体要进一步走“高”并非易事，在设计、鞋材供应、销售等诸多环节仍需进一步优化。
如何进一步优化温州鞋产业链？来自我国另一个鞋产业基地广东的新濠畔集团似乎看到其中的机会，欲借助其在行业的资源优势，计划在温州打造鞋产业的多个供应链中心，服务温州鞋产业，推动温州鞋进一步走“高”。
看好产业未来
“新濠畔”多家公司已在温运营
我国的鞋生产主要集中在广东、福建、浙江、四川这四个省，其中广东省的鞋产业在很长一段时间里处于四大产地之首。
提起广东的鞋产业，大家不会不提从鞋材起家的广东新濠畔集团，行业内非常认同“鞋的一半在新濠畔”这句话。30年前，广东新濠畔集团就开始经营广东省第一家鞋材专业市场，目前拥有新濠畔鞋材皮革五金批发广场、佳豪皮具皮革城、新濠畔万豪鞋材广场、新濠畔瑶台广场等四大鞋材市场，专业市场经营面积达20万平方米，有来自海内外的经营户6000多家。
这两年，在鞋材行业深耕的广东新濠畔集团，也看到了我国各地鞋产业链的问题，借助其自身在鞋产业的资源优势，将触角伸向鞋产业链的多个环节，重新整合资源，服务于各地鞋产业链的企业。去年5月初，一家名为温州新濠畔智创商业管理有限公司落户“中国鞋都”，并开出了数千平方米的展示区。天眼查显示，该公司的股东之一是广州市新濠畔鞋材皮革五金批发广场有限公司，而这家公司的母公司正是广东新濠畔集团。
今年7月5日，以广州新濠畔置业投资有限公司为大股东的浙江新濠畔供应链管理有限公司也注册在“中国鞋都”，而该公司大股东的母公司也是广东新濠畔集团。
“我们看好温州鞋产业的升级空间。”广东新濠畔集团总裁、浙江新濠畔供应链管理有限公司CEO房辉说。显而易见，该公司来温，并不是将其创办鞋材市场的模式简单地复制到温州，而是借助其在鞋产业的资源优势，计划在温州打造特色的供应链体系，使温州的鞋产业得到进一步提升。目前，广东新濠畔集团已介入或洽谈温州的多个鞋类产业地产项目。
“温州的鞋产业链确实很完善，可与广东媲美，但我们也发现温州的鞋产业在设计、新材料等方面远不及广东，同时鞋产业链上的一些中小企业也有许多痛点。”房辉表示。他所指的温州鞋产业中小企业的痛点，包括拿不到订单、在鞋材等环节的议价能力不强、产品开发能力不足等，最终致使这些中小企业的竞争力不强，在行业低谷期很可能无法生存。
正因此，作为男鞋、女鞋、童鞋、胶鞋这四类鞋国内重要生产基地的温州，既有奥康、红蜻蜓、康奈、杰豪等知名品牌，也代工着国内不少知名鞋品牌，像瑞安的胶鞋就代工着大部分知名胶鞋品牌，可是温州鞋整体上仍无法与广东鞋媲美。
打造“中央厨房”
服务温州四大产鞋基地
温州鞋产业主要集中在鹿城、瓯海、永嘉和瑞安，分别是女鞋、童鞋、男鞋和胶鞋的生产基地。目前这四个鞋生产基地均有相应鞋材市场服务于当地鞋企。
在房辉看来，目前温州的各个鞋材市场为鞋企提供的仅是鞋材，可当下鞋企需求的并不局限于此，尤其是一些中小鞋企，对鞋样设计、鞋类资讯、市场拓展等诸多方面均有很大需求量。
不少人认为，中小鞋企可自行投入开发设计、开拓市场。但实际上，中小鞋企在设计等环节投入较大，相应运营成本较高，产品缺少竞争力，企业实现盈利周期长。“一旦碰上行业不景气，一些中小鞋企就会面临生存压力，从专业视角看，中小鞋企弱势就出在供应链上。”房辉坦言，广东新濠畔集团进入温州，主要是在温州打造全新的鞋产业供应链体系，但不会像国内一些资本那样从互联网端切入，自上而下，而是从传统专业市场切入，从基础一步步向上，最终通过互联网实现供应链全面协同。
简而言之，广东新濠畔集团要在温州打造鞋产业的“中央厨房”， 有产业链相应环节上需求的企业，可通过这个中央厨房获取。房辉透露，该公司计划在鹿城、瓯海、永嘉、瑞安四个鞋生产基地均打造适合当地需求的“中央厨房”，然后再设置一个用于协调各个“中央厨房”的中枢，实现各项资源的共享、调配。
目前，广东新濠畔集团已与瑞安市的中国休闲鞋商贸中心展开合作，将该市场打造成为“新濠畔瑞安供应链交易中心”。该中心在吸引当地鞋材、成品鞋企业入驻的同时，还会集合设计、展示、直播、贸易、金融等诸多功能，使该项目成为一个综合性平台，鞋产业链企业的相应需求，多数均可从该平台获取。
同时，广东新濠畔集团也在瓯海、永嘉等地寻找合作项目，计划在未来两年内实现布局。“如果机会合适，我们也会选择自建项目，但我们更趋向于合作，这样会加快我们在温州鞋产业带的布局。”房辉透露。
欲再上一层楼
温州鞋仍要向广东鞋“取经”
温州女鞋、胶鞋等，在全球的份额都非常可观，但占据高端市场比例还很低，反而是广东等地的鞋一直占据着高端市场。究其原因，温州鞋一直以来未能很好地走“高”，问题并不仅仅是在生产工艺上，更是落后在鞋流行趋势获取、新型鞋材开发、产品设计等方面。
相关业内人士表示，近几年广东鞋品牌由温州鞋企代工变得越来越多，但广东鞋在国内的优势仍然很明显，是其他几个鞋产业基地不可替代的。“目前广东鞋主要集中在中高端，一双鞋出厂价都要几百元，这是其他鞋基地不可企及的。”
然而，温州鞋的出厂价更多的还是集中在百元左右，主要是跟广东鞋在品牌、设计、材料等方面还有差距。房辉表示，该公司在温州建成“中央厨房”，会率先将广东的前沿鞋类资讯、鞋样设计等共享给温州鞋企，使温州鞋产生更多爆款，推动鞋产业升级。“我们公司在鞋材行业有30年沉淀，相应资源非常丰富。”
广东新濠畔集团创始人刘穗龙深耕中国鞋业多年，非常了解我国鞋产业情况，为了更好服务中国鞋业，其将公司业务逐步向鞋材之外的鞋产业延伸，同时还提出“全球制鞋产业服务一体化中心”构想，努力实现我国制鞋产业链上下游无缝对接，最大限度降低采购和销售成本。也因此，刘穗龙及广东新濠畔集团被授予中国皮革行业30年“功勋人物和功勋单位”称号。
瑞安市鞋行业相关协会负责人表示，苹果、波音等跨国企业领先于同类企业，优势之一就是供应链，瑞安鞋产业要更好地发展，也要在鞋供应链上做文章。
其实，当前鞋料供应商在鞋产业中扮演的已不再是简单的中间商角色，而是联接鞋企与鞋料生产企业的桥梁。鞋料供应商了解到流行趋势后，开发符合市场需求的鞋料产品，再由鞋料企业生产出来，供应给鞋企。正因此，鞋产业链上各个环节均需要及时掌握最新鞋类资讯。
刘穗龙曾表示，广东鞋产业值得温州鞋产业学习的地方仍有不少，该公司将努力把广东鞋产业上的优势共享到温州，相互合作，使温州鞋产业迅速提升。
由于温州鞋产业跟广东鞋产业有更多类似性，广东新濠畔集团率先在温州尝试搭建“中央厨房”，为温州鞋产业提供升级之中的相应服务。“我们在温州的运行模式得到认可后，按计划会迅速将这种模式复制到福建、四川等鞋产业基地。”房辉透露。 |
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发表于 2021-7-16 10:00