温州实体书店特色发展频出新招，在坚守中“突围”

砚工

9月19日，温州无料文化传媒有限公司、温州市新华书店有限公司、温州蓝登图书有限公司、温州人文图书有限公司、温州市教育图书发行有限公司、温州文乐图书有限公司等6家书店被市委宣传部（市新闻出版局）授予2020年温州市优秀特色书店称号。

近些年，尽管网络对实体书店多了份冲击，但是温州的实体书店仍然深藏在读者的心中，屹立于城市的一隅。如今的温州实体书店有哪些特色化发展？现状如何？如何在“夹缝中坚守、突围”？记者日前进行了走访。
新型书店不断“崛起”
向多元业态文化空间转变
每当夜幕降临，位于市区南塘风貌街的无料书铺品牌店“书盒1670”就成了“书虫”们的聚集地。他们在这里看书交友，参加沙龙、脱口秀、展览等活动，一起探讨、思考、分享。

“书盒1670”是前不久无料书铺推出的一家新型书店，也是我市主管部门市委宣传部（市新闻出版局）重点扶持的特色实体书店。
今年以来，我市为推动实体书店的健康发展，推出了多项扶持措施：评选特色化发展效果好的实体书店，向实体书店购买阅读服务，推动实体书店网上网下合作，加大实体书店扶持力度和金融扶持等。
“省、市委宣传部给我们补助了10万元资金，真是雪中送炭啊！有了这笔资金，我们的日子好过多了。”温州无料文化传媒有限公司总经理张潇感慨地回忆起上半年新冠肺炎疫情时最艰难的日子，当时市委宣传部（市新闻出版局）“特事特办”，推荐了无料书铺等15家书店，并通过省委宣传部实地考察调研，获得了省“向实体书店购买阅读服务”补助资金总计105万元。

“书盒1670”藏书量4.5余万册，是一个集零售、馆藏、展览、艺术衍生品及美学商品等于一体的综合文化生活空间，是国内首次将中国传统中医文化碰撞现代设计的书店。张潇说：“我希望‘开一间书店，影响一群人’，因为书已不再是简单的商品，而是城市文化的载体与历史文明的见证，更是了解世界的窗口与通道。”

“这里非常适合全家人过来‘打卡’：爷爷奶奶可以在一楼挑选中药、鲜花，爸爸妈妈和我可以在二楼看书喝茶。”市民小戴说。去年10月至今，“书盒1670”举行了近百场活动，1.6万余人参与，成了南塘风貌街的网红打卡地。目前，“无料书铺”在温州、杭州、上海、成都等地的门店已达15家。在今年8月刚结束的上海书展上，无料书铺还作为全省3家参展民营书店之一在上海书展中央大厅黄金展位亮相，吸引书店、出版社、投资机构等合作单位20余家，浙江新闻客户端予以大篇幅图文报道。

“传统书店的转型始于颜值，精于内涵，发展还要靠特色经营。新华书店‘沁书集’书店于2018年开业，因地处水心文苑大楼，与温州越剧团、影业公司为伴，自带文化基因和文化流量，书店将本土非遗文化体验做成了一张名牌，举行了多种形式的非遗体验活动。”温州市新华书店有限公司总经理金峰说，书店经营也从单一的图书销售向文创产品、文化活动体验等多元业态的文化空间转变。


2019年，“沁书集”实现销售码洋160万，组织活动120余场，近2000人次参加。新与老的和谐碰撞，让“沁书集”成了城市西边文化的一股清流，为老城区的发展注入了新的活力。
“老牌”书店不断创新
连锁经营推行“一店一景”
与“书盒1670”、“沁书集”等新型书店形成对比的是“老牌”实体书店转型突围之路：连锁经营，创新服务，推行“一店一景”。
今年我市出台《关于进一步加快现代服务业高质量发展的若干政策意见》，重点扶持5家左右特色化实体书店，按照一二三档分别给予40万、20万、10万元资助，总计100万元，由市委宣传部（市新闻出版局）每年组织实施，进行精准补贴，推动书店向特色化、精品化、专业化发展。温州市新华书店有限公司作为2020年温州市优秀特色书店，获得了一定资金的补助，这助力了书店的特色化发展。

目前，温州市新华书店有限公司自营门店6家，加盟小连锁13家。近年来，新华书店多家门店经过重新定位与装修，坚持“一店一景，一店一品”，通过硬件改善、软件提升、活动开展，整体面貌焕然一新。该公司旗下的温州书城、白鹿书肆、沁书集，都成为读者心中的网红店：时尚的设计、舒适的购书环境、安静的阅读区、儿童手工制作活动区，以及透着文化气息的自主品牌“阅自在”咖吧，让读者赞不绝口，流连忘返。

温州书城地处市区五马历史街区，三层营业面积近7000平方米，今年全面提升后，一楼大堂空间宽敞明亮，二楼茶吧与三楼咖啡吧饮品飘香，让顾客在阅书万卷的同时，又享休闲自在，赏心悦目。“书城变得越来越时尚了，暑期里我经常在书城一待就是一整天。”上初中的小王说。2019年，温州书城的图书+多元业态年销售达3892万元，举办的公益活动、营销活动高达180多场，中、小学生的社会实践活动200多场。
坚守二十多年的“蓝登图书”共有蓝登图书汤家桥店、蓝登图书崇贤馆、蓝登悦江南、龙中校园书吧、党校求是店等5家特色实体店。总经理李晓峰说，实体书店要做出自己的特色，必须以消费者需求为导向，不断调整经营内容，推出特色项目。2014年，位于市区飞霞南路的蓝登图书乔迁至汤家桥南路，除保留原本的图书批发零售功能外，特意在二楼开辟了百余平方米的崇贤馆，专营手工线装图书，提供国学体验和国学讲座与交流的场所。
“蓝登图书”还投入150万元在市区杨府山江南里地下广场打造了一家300多平方米的“蓝登悦江南”书店，这是一家以公益讲座为核心，将图书与文创、甜品、茶饮结合的新型书店。李晓峰说，将把“悦江南”打造成一处高质量的“学习场”，通过各种书与非书的内容，阅读与非阅读的形式，服务市民文化生活。
线上线下融合发展
逆境中积极开拓新阵地
随着互联网技术日益发展，读者阅读习惯、购买方式的改变，给实体书店传统经营模式造成严重冲击，温州多家实体书店在逆境中积极开拓线上阵地，向特色化、线上线下融合方向发展。
市委宣传部（市新闻出版局）协调天猫等电商平台对我市实体书店免收或降低入驻费用，并给予特殊费率优惠和流量补贴，推动实体书店网上网下合作。目前，温州市新华书店等5家实体书店入驻天猫。温州市新华书店结合温州新华天猫商城、京东商城、新华购书网、微信公众号、抖音等平台，为读者提供线上线下便捷、周到的文化服务。尤其是新冠肺炎疫情发生后，今年1月到4月新书书店线上销售图书4.8万余册，码洋近220万元。

成立于2005年的温州人文图书有限公司，是一家专营教辅图书的企业。历经一年多的开发和试用，今年4月该公司“智学岛”软件上线。该公司相关负责人说，该平台的亮点特色是精准，让用户能够快速买到自己要买的产品。比如，某学校一年级家长买了一本语文的教材全解，平台会自动关联数学全解，适用的必读图书等产品能够全部加入到购物车一键就近选择提货下单，实现两公里内30分钟到货的服务。接下来，该平台将邀请名师，进行直播授课。

“蓝登图书”在做好线下读书活动的同时，大力发展网络书友会，在微信群、QQ群、微信公众号等平台，每日推送具有正能量的书籍、文章，鼓励、引导读者们积极分享新书、好书。“蓝登图书”还在移动客户端推出微店、小程序、微信公众号等3个销售平台，读者足不出户，就能第一时间了解新书、好书，并在手机客户端自助查询、自助购书、自助发票打印。
温州文乐图书有限公司成立于1996年，是温州最早成立的民营书店之一。2008年，文乐图书天猫专营店上线，经过12年的运营，如今“文乐图书”拥有一支精良的电子商务团队和便利的购书方式。2019年，“文乐图书”线上销售40万余册。
温都记者 叶锋
审核 黄小玲
监制 陈博盛