温州一老牌企业冲击上市！曾和均瑶齐名

梨子水蜜桃苹果

提起乳制品，温州人其实都津津乐道。因为大名鼎鼎的“一鸣奶吧”、“均瑶”公司都是在这里发迹起家的。


而除了以上的几家企业，也不得不提起那个让无数温州人都魂牵梦萦，那个孩提时代就朝思暮想的那一缕甜蜜——那个印有憨憨的熊猫的“熊猫牌炼乳”。


只要从罐子里舀一勺浓稠的炼乳，慢慢地把勺子抬高，乳液就像一条瀑布似的往下落，拉出一条条丝来，最后汩汩淌进开水里，这样一杯香甜的饮料就完成了。


其实老温州人对熊猫牌炼乳都记忆深刻。


那时候经济条件有限，喝不起正牌牛奶，喝炼乳就成了经济、便捷的选择。因而家家户户都会在橱柜里放上一盒熊猫炼乳或者一袋熊猫牌奶粉。




相信有不少朋友会好奇，这个童年里的企业现在混的怎么样？为什么市场上都很少出现他的产品？


实际上，熊猫炼乳的母公司“熊猫乳品”前几年在市场上也是风生水起，混的有滋有味。


这家陪伴一代80后、90后成长的温州企业，几年前就已经挂牌新三板，近期更是在准备上市，向A股发起冲击。并且证监会已经受理了他们的上市申请。



熊猫乳品之所以在消失在大众的视野里，是因为他们的主要客户都已经是商家和大型企业，而非个人消费者。


谈及熊猫乳品的客户，其实也鼎鼎有名，我们消费者也对他们耳熟能详，在超市随处可见。


其中就包括号称“卖出去的奶茶能绕地球三圈”的奶茶巨头香飘飘、在荷兰依靠人造奶油发家起步的“联合利华”、以及归属国务院的央企“华润集团”。


因着几十年在国内市场的深耕，熊猫乳品已经在行业占据了龙头地位，是炼乳品牌的带头大哥。


根据中国乳制品工业协会统计，2018年熊猫乳业的炼乳产品销售规模仅次于来自瑞士的国际食品巨头雀巢。




此外，熊猫炼乳的在国际上也是有口皆碑，名号响当当。


在2019年6月，熊猫乳业公司就荣获全脂加糖炼乳金奖。


这是由世界品质评鉴大会(Monde Selection)在意大利罗马组织的一次评比比赛，颁奖典礼上国际质量评鉴专业机构和食品业界都对熊猫乳业赞不绝口。




而且观察熊猫乳业19年的公司财报，一个非常大的惊喜就是：


熊猫乳业收购了瑞安地区的百年品牌“擒雕”炼乳，成立子公司瑞安百好擒雕乳品有限公司。


让这个早在1926年于瑞安安阳镇创立，一度将炼乳贩卖到东南亚的“国货之光”、百年老字号重新起航，回到市场上。。

数据显示，2016年至2019年1-9月，熊猫乳品分别实现营业收入约为4.09亿元、5.34亿元、6.02亿元和4.09亿元


实现归属于母公司股东净利润约为0.86亿元、0.87亿元、0.95亿元以及0.4亿元。

谈及此次上市，熊猫乳业也信心满满：“本次募投项目拥有良好的市场前景，同时公司在乳制品行业，尤其是浓缩乳制品等细分行业积累了丰富的技术和市场经验，项目顺利实施具有可行性。”


纵观近年来我国乳制品行业发展，乳制品行业的确前景广阔，有着巨大的空间以供企业大显身手，熊猫乳业的未来还是非常值得期待。






但是在锐意进取，积极求取上市的背后，熊猫乳品也存在着一定的风险。



观察熊猫乳品的财报发现，公司的利润总体呈现出一种逐年下降的趋势。

2019年1-9月，熊猫乳品归属于母公司股东扣除非经常性损益后的净利润从上年同期的5803万元下降至3559万元，降幅为38.66%。


在2016年-2018年，公司营业收入和归母净利润的年均复合增长率分别为21.34%和5.25%，整体呈现“增收不增利”的尴尬局面。

而导致这一现象的“罪魁祸首”、“元凶”，则是炼乳行业先天缺陷：市场较小。


相对于其他乳制品而言，包括牛奶、奶酪等，炼乳在国内，甚至世界范围的市场都比较小。因此熊猫炼乳在大众消费市场中的消失，转而专心供应企业客户，也是无奈之举，不得已而为之。




而且在这个比较小的市场，熊猫乳业还要面临国际巨头雀巢的狙击。


雀巢在体量、技术、品牌都更有优势，熊猫乳品也只能依靠着自己的智慧，闪转腾挪，勉力反抗，




对此，熊猫乳业也非常警醒，打算丰富产品体系。


在以炼乳为产品核心的同时，还要进军奶酪、奶油等新等产品，提供新的增长引擎，实现浓缩乳制品多元发展的产品结构。


熊猫乳品方面表示，未来将继续挖掘在炼乳生产方面的核心竞争力，实现炼乳产品的多样化、休闲化、差异化，并将进一步完善产品种类，有效利用现有产品渠道拓展奶酪、奶油等新产品，同时开发符合终端消费者口味的奶酪、奶油产品，培育更多适应市场需求的产品群。




但是这也对熊猫乳业的销售、营销提出了考验，要知道，海南熊猫的前车之鉴还始终萦绕心头，在公司上方盘旋，挥散不去。


因为熊猫乳品并非没有尝试过多元化经营。


早在2002年，熊猫乳品就设立了子公司海南熊猫乳品有限公司，试图丰富产品体系，发展椰汁饮料等业务。


但由于海南椰树，这一“国宴”品牌早已经在椰汁领域深耕数年，所谓“一山不容二虎”，卧榻之侧岂容他人鼾睡，海南熊猫的成绩始终不理想，没有打开市场，至今未弥补累积的亏损。


海南熊猫将来是否能扭亏为盈，仍然存在不确定性。




此外，和绝大部分温州企业一样，熊猫乳品公司可以说是一个“家族企业”。


董事高层的绝大部分重要岗位，均由李作恭家族控制：李作恭担任公司董事长，大儿子李锡安担任董事、总经理，小儿子李学军和连襟周文存均担任董事。


李作恭配偶陈秀芬的两位姐妹，陈秀琴和陈秀芝，分别持有公司4.52%的股份，进入公司前十大股东名单；李作恭之子的配偶金欢欢，持有公司0.39%的股份。




这种靠亲戚，抱团做生意的做法，是早期温州人创业成功的秘诀。


因为是亲戚关系，对一些利益就不会那么斤斤计较，在创业初期就可以迅速启动，像一艘灵活的小船，可以在商海中自由巡弋，这就为抢占市场提供了坚实基础。


但是公司一旦做大，成长为一个参天大树，在根深蒂固枝繁叶茂的背景之下，如果还只是依靠亲戚管理，管理层素质、管理水平、公司架构不够现代化，则可能会妨碍公司进一步做大做强。


熊猫乳品股东、实际控制人


再加上今年年初爆发的疫情，经济停滞，也给熊猫乳品上市之后的经营带来了一丝不确定的阴霾。


因此，在这么多的复杂艰难的元素考验之下，熊猫乳品的上市经营之路可以说是命途多舛，需要挣扎、拼命去突围，去搏一个美好前程来。


当然，相信这些困难都难不倒这家在1956年就创立了的老公司。


熊猫乳品是有独属于他们的生存哲学的。




熊猫乳品尽管出生微末，于苍南草创，没有祖辈余荫，是“姥姥不疼，舅舅不爱”的一个小角色，依然走出了自己的路，最后也成功在炼乳行业立足了脚跟，打下一片天。


期间也面对过如雀巢这样的跨国公司的围追堵截，仍然发挥本色，独立潮头，最后做起了国产炼乳品牌的扛把子。


这其实也是70、80年代温州人面对的困境的回声。那时节改革正初步启动，无数温州人荜露蓝蒌，尽管面临着重重阻隔，但还是凭着大无畏的勇气和热血，灵活机敏的头脑创造了令人张目的商业景观。


我们在这里也希望熊猫乳品，这家温州苍南的企业，再接再厉，克服一个个难关，上市之路顺顺利利。


温州娘家人为你点赞！

caojie_wz

第一次知道熊猫是温州品牌。。。以后再也不买雀巢了！