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转载:《中意服装人共话品牌合作》(温州商报 温州晚报)-2013-6-11

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发表于 2017-8-15 11:51 | 显示全部楼层 |阅读模式 | 来自浙江

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大家一致认为,跨国合作是品牌的新未来
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2013-06-10
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中午在腾旭公司董事长徐云旭办公室会晤意大利对外贸易委员会ICE北京办事处首席代表、中国区总协调官Antonino Laspina(赖世平),我与他聊到报喜鸟有意大利籍设计师、工艺师牵头的高级定制。在下午的论坛上,Antonino Laspina特地提到了报喜鸟高级定制的事。

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商报讯(记者 朱庆荣)“意大利是世界性的服饰王国,而鞋服同样是温州最主要的产业之一,两地服装业有共通之处,而且很早便有了合作关系,今后,这种合作还会更密切。”昨天,一场名为“品牌·合作·新未来——服装产业‘微笑曲线’的中意合作新机遇”主题论坛在我市服装发展大厦举行。温州与意大利两地服装人一起,共话品牌合作,共谋发展之道。
昨天,意大利对外贸易委员会首席代表兼中国区总协调官赖世平,意大利高级定制协会常务副会长安德烈·康帕尼意大利童装联合会秘书长西莫娜·关杜琪,温州日报报业集团副社长、温州商报总编辑金可生,温州大学经济学教授马津龙,温州服装发展有限公司总经理徐云旭等人就品牌国际化合作与发展畅谈观点。
赖世平表示,意大利与温州两地产业品牌化合作由来已久,今后,这种合作还会更多。过去,许多温州商人到意大利寻找商机,接下来可能会相反,意大利将要到中国这个大市场寻找商机,也必然会与温州人合作。
CAMPAGNA是安德烈经营的全球公认的奢侈定制品牌,最近刚刚与我市腾旭服饰合作,并将首次在温州轻工时尚展亮相。安德烈表示,以前只觉得中国是个很大的市场,而与温州品牌合作后,觉得在中国有朋友了,希望把意大利高级顶端的产品介绍给朋友的朋友的朋友们。他说:“跨国合作,是品牌的新未来。”
金可生表示,温州服装产业经过30多年的发展,在全国乃至全世界都有一定的地位,而今不少企业感觉遇到了瓶颈,转型升级迫在眉捷,而品牌化,与世界合作,或将成为部分企业升级、走向国际的捷径。
去年,“中意纺织服装设计研发中心”正式落户服装发展大厦,作为该研发中心的积极推进者,徐云旭认为,自己从20多年前经营外贸服装开始,便在不断地进行国际合作,在温州设计中意纺织服装研发中心,以平台的方式在整个温州服装行业推进这种合作,从而推动行业的发展。
马津龙表示,服饰发展就是品牌化,温州的许多成功经验,都表明离不开合作。而温州与意大利服装产业有许多共通之处,也让这种合作变得频繁。温州像报喜鸟、夏梦·意杰、奥康等品牌均有与意大利品牌成功合作的经验。
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意大利对外贸易委员会首席代表来温谈合作新机遇
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威尼斯和佛罗伦萨会给温企做品牌带来什么启示?
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2013-06-10
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□本报记者 周瑶瑶 实习生 欧阳潇
本报讯 昨天下午,一场由温州服装发展平台主办的“中意合作新机遇”主题论坛在瓯海区的服装发展大厦举行,为今天上午开幕的轻工时尚展作预热。
“我在意大利的时候,就接触过不少温州人,我对他们的印象非常好,我虽然中文很差,但是美的东西具有共同属性,语言并不会构成传播美的障碍。”作为此次轻工时尚展的特邀外宾,意大利对外贸易委员会首席代表赖世平(中文名)先生是第一次来温州。
赖世平先生觉得,温州商人具有服装、皮革、面料制造和外贸经营的经验,是意大利商人非常值得合作的群体。但是赖世平先生也提出了现今中国服装企业在品牌意识方面的不足,他说:“中国的企业很重视大订单,以为只有大销量才可以创造大品牌,这是一个误区,一个好的品牌和它企业载体的大小,并没有必然联系。”他举了个生动的例子:“就好比我们意大利的威尼斯和佛罗伦萨,都是小城,却闻名全球,这是一样的道理。”赖世平认为中国企业要更加关注品牌质量,要把品牌做长远,而不是单单只关注销量。他特别表扬了一下“报喜鸟”,认为报喜鸟成功运用了意大利的智慧和设计,进一步打响了企业品牌。
“在温州,我刚下飞机的感觉就是每个人跑得很快,这非常好,说明有目标。”意大利高级定制协会常务副会长、CAMPAGNA高级定制公司总经理安德烈首先谈起了自己对温州的第一映象。他认为中国的消费者还需改进品牌消费观念,在购买高端服装品牌时,要关注品牌的内涵和其传达的文化。他说:“我希望消费者明白,一个产品的成功或者产品的价值,不在于有多贵,而是它有多珍贵。”
温州经济学者马津龙先生则向意大利的朋友介绍了温州企业和意大利合作的现状,在意大利刚刚评出的十三大品牌中,有不少品牌就是与温州企业有合作的,比如杰西尼、阿玛尼,而在温州本土企业中,奥康、康奈等都曾经和意大利一些大的鞋类品牌有过成功合作(按:其实我当时说的是世界奢侈品协会公布的2012全球十大顶级时尚品牌,除了1至4名的爱马仕、[U]香奈儿[/U]、路易威登、克里斯汀-[U]迪奥[/U]为法国品牌之外,5至10名的菲拉格慕、范思哲、普拉达、[U]芬迪[/U]、乔治-[U]阿玛尼[/U][U]杰尼亚[/U]均为意大利品牌)。
作为温州比较早与外商合作的企业之一,腾旭服饰企业董事长徐云旭说,意大利设计师为腾旭的发展起到了至关重要的作用,尤其是该公司的中意合作纺织项目,让企业打开了视野,了解到了意大利面料的一线信息。在她看来,温州企业家走出去的步子应该可以迈得更大。

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