逸华会财经沙龙：当中国成为奢侈品消费第一大国-2011-9-4

马津龙

按：本期逸华会财经沙龙，将于12月3日晚上9点50分在温州电视台经济科教频道财经会客厅栏目播出。

开头语：听说过市价几百万元的包、眼镜和笔吗？德国的罗特斯（Lotos）镜架，每副高达10万欧元以上甚至超过50万欧元，相当于一辆宾利（Bentley）汽车的价格。意大利的每支高达85万欧元的奥罗拉( Aurora)钢笔，多年前还曾在温州王朝大酒店展示过。这就是顶级奢侈品！根据国际上不同机构的调查报告，中国即将甚至已经成为奢侈品消费第一大国。但我们却没有自己的世界性奢侈品品牌。为此，财经会客厅在逸华会俱乐部举行了一场有温州服装、眼镜和笔等知名品牌企业的企业家参加的沙龙。

结束语：奢侈品的生产和消费对社会发展有积极的作用。它集中了最先进的技术，最和谐的产品美学，个性化和人性化的品质内涵。它能刺激创新，塑造品位和风格。当中国成为奢侈品消费第一大国时，中国企业包括温州企业，也应该为创中国的奢侈品品牌而努力奋斗！
温广视频：http://video.wztv.cn/PowerPlayer.aspx?tid=1672&cid=54745&fid=815296（如果打不开，百度“温广视频”，也可以直接登录
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，点击“经济科教”，点击“马津龙财经会客厅”，然后就可以在我的博客上打开任何一期会客厅访谈栏目了）。




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沙龙上，对于中国企业的创奢侈品品牌，徐云旭是乐观派，吴志泽是中间派，而我的看法远没有那么乐观——
报喜鸟西服除了流水线成衣制造之外，正在尝试向高级定制升级，价格也高达七八万甚至十几万。而男装定制最顶级最奢华的，是被美国富豪评为第一品牌的布莱奥尼 (Brioni)。做一套布莱奥尼，需两个月时间，至少185道工序，打扣眼的需训练两年、处理衣料的则要训练4年。布莱奥尼的特定消费对象，包括大名鼎鼎的阿尔·帕西诺 (Al Pacino)、前联合国秘书长安南、纽约地产大亨唐纳德· 特朗普 (Donald Trump) 、前任007皮尔斯·布鲁斯南 (Pierce Brosnan) 、现任007丹尼尔·克雷格 (Daniel Craig)、克拉克·盖博 (Clark Gable)、贾利·古柏 (Gary Cooper)、约翰·韦恩 (John Wayne) 、科克·道格拉斯 (Kirk Douglas)、亨利·方达 (Henry Fonda)、洛克菲勒家族 (Rockefeller Family)……报喜鸟什么时候也能“俘获”一批世界级的明星顾客？
王振滔今天临时来不了。奥康是中国皮鞋业的标志性品牌，也先后成为意大利健乐士（GEOX）和万利威德（VALLEVERDE）的生产、销售企业。但健乐士和万利威德并不算奢侈品，更遑论奥康。除了与顶级服装、包配套的爱马仕、古琦、香奈尔、芬迪、帕拉达等皮鞋之外，温州人熟悉的奢侈品皮鞋还有菲拉格慕（Ferragamo）、登喜路（Dunhill）等奢侈品牌。但最著名的男鞋奢侈品品牌还是巴黎的伯鲁提（Berluti）。一双伯鲁提要花费手工250个小时才能完成，每双鞋都是独一无二的艺术品。尽管很贵，但声称至少可以穿20年以上。
董赣明的巨龙光学公司目前做OEM的太阳镜多数还只是国际名牌，少有路易·威登（LOUIS VUITTON）、香奈尔(Chanel)这样的真正的奢侈品。眼镜中最顶级的要算德国的罗特斯(Lotos)，一副最简单的镜框要制作一个来月，最复杂的需要近两年才得以完成。从接订单开始，罗特斯的设计师便开始近距离采集顾客信息，发色、头发多少、眼窝深度、眉骨高矮、眉毛稀疏、脸型等全都要考虑在内。前苏联总统[url=http://baike.baidu.com/view/24636.htm]戈尔巴乔夫、英国著名歌手艾尔顿爵士、摩纳哥王室、日本政要等都是罗特斯 (Lotos) 的忠实客户（据说日本几乎所有政府官员都是每副10万至50万欧元罗特斯眼镜的顾客）。其中艾尔顿拥有世界名牌眼镜不计其数，每场演唱会，他都会佩戴不同的眼镜，而他最钟爱的便是罗特斯为他一人而做的贵族眼镜。罗特斯的另一位著名客户，便是已故著名摇滚传奇人物“猫王”。他身前佩戴的多副眼镜都是专门找罗特斯订制的。
陈瑞教的瑞教集团的瑞教笔，虽然价格已经直逼万宝龙，且不说知名度、文化内涵，就是产品质量，也很难说已经超过价格低于万宝龙的派克、威尔·永锋、华特曼、犀飞利等笔类的世界性奢侈品。
至于奢侈品所蕴涵的深厚文化内涵，单是在电影等文化艺术形式上的反映，我们的产品比起那些世界性品牌来，也是不敢望其项背的。一代性感影星玛丽莲·梦露，最喜欢穿菲拉格慕高跟鞋，她自称把香奈儿5号当“睡衣”。奥黛丽·赫本在多部电影中充当纪梵希（Givenchy）的形象代言人。《穿越大吉岭》中的LV旅行箱、《律政俏佳人》中的克里斯汀·迪奥（Christian Dior）、《低俗小说》和《五线谱上的情书》中的乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）、《史密斯夫妇》中安吉丽娜·朱丽的范思哲（Versace）仿皮材质黑色长裙、《蓝莓之夜》中的LV高级定制时装、《巴黎恋爱协奏曲》中的香奈儿（Chanel）、《离婚》的爱马仕“凯莉”包 (Hermes Kelly) ，等等，都曾经产生引领时尚的作用。《花样年华》中张曼玉的优雅形象，也曾使旗袍跟着大火了一把……如果说上述电影对奢侈品还只是“植入”，那么，象《蒂凡尼的早餐》（黛丽·赫本主演）、《穿帕拉达的女王》等，片名就在直接替蒂凡尼珠宝、帕拉达服饰打广告，至于《时尚先锋香奈儿》、《香奈儿秘密情史》，则是整部片子反映香奈儿了（上述电影我基本上都看过）。





爱穿菲拉格慕的玛丽莲·梦露。




    不知道穿什么，就穿香奈儿；不知道用什么香水，就用香奈儿5号。
毕加索称加布里埃·香奈儿是“欧洲最有灵气的女人”，肖伯纳给她的头衔是“世界流行的掌门人”。




这件原价在10万美元左右的纪梵希小黑裙，拍卖时的价格高达80万美元。





《蒂凡尼的早餐》中的霍莉：纪梵希小黑裙、平底芭蕾鞋、雷朋墨镜。




始终穿着定制布莱奥尼的第5任007扮演者皮尔斯·布鲁斯南。



电影《穿越大吉岭》中的LV旅行箱。




《律政俏佳人》一时间带动克里斯汀·迪奥的粉红狂潮。该片给我印象最深刻的是女主角哈佛法学院毕业时代表全体毕业生所说的一段话：我们第一天到哈佛，一名英明的教授引用亚里士多德的话——“法律是没有激情的理性”。恕我得罪了亚里士多德，可是我在哈佛多年，发现激情是修读和实践法律的关键因素，也是生命要素。





《低俗小说》中的乔治·阿玛尼服装。





[/url]《五线谱上的情书》中的乔治·阿玛尼服装。


[url=http://blog.66wz.com/batch.download.php?aid=748562]

安吉丽娜·朱丽的范思哲（Versace）仿皮材质黑色长裙。





LV高级定制《蓝莓之夜》时装。





爱玛仕kelly，一般都是同色搭配。





贝嫂的白色 Kelly。





《时尚先锋香奈儿》剧照。





《香奈儿秘密情史》剧照。









   
《花样年华》中的张曼玉。昏黄街灯下一张透彻迷茫的脸，一点妖娆，一点含蓄。着一身曼妙的旗袍，迈着轻盈的步履，留下一串修长的背影。电影中这样的场景多次重复着，重复着一种轮回，重复着一种无尽的优雅……




在全球“100个顶级奢华品牌”中有不少是酒店，其中给我印象最深的是总部设在多伦多的四季酒店。我当然不可能住这种奢华酒店，柯巴嫩说自己住过纽约的四季酒店，但肯定不会是35000美元一天的那种套房（我查了一下，标房价格只是每晚495美元）。我之所以印象深刻并且经常提起，是因为20多年前看《追求卓越》时（这是几十年来财经类书籍排行榜中遥遥领先的美国工商管理“圣经”），在《引言》的第1页的开头，作者托马斯·彼得斯和罗伯特·沃特曼这样写道：“晚餐后，我们决定在华盛顿再逗留一个晚上。一天忙碌的工作使我们错过了最后一班方便的航班。我们没有预约旅馆，但我们就在四季饭店附近——以前我们在这儿住过，并且有点喜欢它。我们经过大厅并琢磨着怎么把我们的情况说清楚以便住到一个房间，当我们打起精神正准备面对平时对后来者总是很冷淡的面容时，使我们惊异的是，前台小姐抬起头，笑了笑，然后叫了我们名字并问我们为什么在这儿。她竟然记住了我们的名字！”
从某种意义上说，这位前台小姐是促使彼得斯和沃特曼写出《追求卓越》这部传世之作的最初的动因。从某种意义上说，四季酒店集团创始人、董事长兼CEO伊萨多·夏普所著《四季酒店:云端筑梦》一书的作用，不如这位前台小姐的一个招呼——卓越企业的成功之道尽在其中。
至于奥普拉·温弗瑞采访朱莉娅·罗伯茨的那段经典对话，则是在四季酒店名声大噪之后(2004年11月4日)。
“你最喜欢睡在什么上面？”温弗瑞问罗伯茨。
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