正月头，温州山姆太火爆！有人一买就是好几千

零小咲

进超市排队、试吃排队、买单还是要排队……这是今年春节假期里，温州山姆会员商店的“常态”。

作为温州“首店经济”的标杆项目，山姆会员商店自去年落户以来，不仅重塑了本地消费场景，更在春节消费中展现出强劲活力。

春节假期，温州山姆会员商店内人潮涌动。张晨 摄

一大家子逛逛超市曾是市民们过年的“传统消费项目”，而后随着线上购物的兴起，逛超市的人也越来越少了。然而去年底开业的山姆会员商店温州店，却让市民们重回线下超市，虽然是要办理付费会员才能进场的会员制商店，但丝毫没有抵挡市民们进场消费的热情，到了高峰期甚至要排队进场。其中引人前往的新鲜之处，新在场景，也新在产品。

仓储式的货架、成箱售卖的产品、各类商品现场试吃——与传统商超截然不同的空间体验，引得不少市民趁着春节假期前来打卡。“这是我第一次来山姆超市，现在家门口也有了，就趁着春节假期来逛一下。”来自乐清的林女士告诉记者，她这次还带了家里几个亲戚一起来逛，大家都觉得和传统超市有点不一样，挺新鲜的。“你看这个面包这么大一盒，我还真没见过，还有进门的那个棒棒糖，也是超大一个，这些都让我觉得有点意思，也想买点尝尝鲜。”林女士说道。



图源：网络

记者采访中发现，今年是“山姆”进驻温州后的第一个新年，不少市民们已然把它当成一站式采购年货的新地标、“新战场”。除了传统的食品类产品，市民们的购物车里还装入了咖啡机、按摩仪、电话手表等智能家居类产品。“往年都会采购一些酒水饮料走亲访友，今年更倾向智能家居这类产品。”市民吴先生指着购物车里的咖啡机说，感觉现在这类产品过年走亲戚更有面子，也用得上。

山姆会员商店带来的新消费模式，还体现在其强大的互联网属性。“山姆消费5万元总结的无限回购款”“沉浸式山姆采购，预算2千逛吃山姆”……打开社交平台、视频号，不乏类似的攻略帖子。来现场的顾客，不少是一边逛一边打开这些帖子，看看有哪些值得购买。

95后夫妻小徐和小林就是照着这些网络热门清单，置办了正月里走亲戚的年货。记者看到他们的购物车里加入了黑松露饼干、牛肉肉松馅饼、芋头糯米甜品和有机菌菇礼盒。“这样一份大概300多元，另外我们还另配了礼品，带着这些走亲戚好看又实用。”小徐说道。此外，还有市民表示山姆会员商店的商品配料表相对干净，品质让人放心很多。

记者在收银区发现不少顾客的客单价都达数千元，市民对“山姆”的厚爱可见一斑，同时也展示着温州市民买买买的“豪横”。从“过年囤货”到“品质生活”，这座仓储式会员超市正以"新场景+新消费"的组合拳，实现首店效应与春节经济的共振。