新斯路二手车展厅局部。李建国 摄
5月7日，从温州港发出的一辆五菱征途二手车到达俄罗斯符拉迪沃斯托克，完成交割。这是温州奔奔二手车有限公司首次以出口的形式销售二手车，此外还有2辆特斯拉二手车正准备销往阿联酋。自4月28日温州启动二手车出口业务以来，越来越多的温州二手车正在谋划“出海”，这对经历了新车大量上市及多品牌大幅降价清库等多重困境的二手车市场而言，无疑带来了新期待。持续低迷的二手车市场大环境下，温州二手车市又是如何突围重生？在采访中，记者了解到，除了出口外，二手车商们通过做专做精、直播引流等方式，开辟出二手车销售的新赛道。
在温州二手车交易市场，多处铺位出租。 李建国 摄
新车大降价二手车很“受伤”
“我们市场铺面闲置率目前已经达到40%。”日前，温州市二手车交易市场副总经理尤俊豪告诉记者，许多二手车商户选择转行、休业甚至直接“退休”。记者在市场走访时发现，不少铺面空置，“旺铺出租”的告示随处可见。 温州二手车市怎么了？对此，温州奔奔二手车有限公司董事长胡奔直言，新车的大幅度降价，影响还挺大。 今年年初，特斯拉在全球范围内率先掀起“降价潮”，最高单车降幅达4.8万元，从而带动了问界、长安深蓝、比亚迪等品牌跟进降价。3月份，湖北省联合东风汽车推出了史上最强购车季活动，优惠金额从5000至90000元不等。新能源车和燃油车的降价活动不但冲击了新车市场，也让二手车交易受到了极大影响。 “价格都倒挂了。”车立方二手车商户徐浩哲说，“比如一款市场指导价40万元的奥迪车型，一年内的准新车残值通常是32万元左右，而外地已经出现了优惠后27万元的新车。那么，二手车买卖就很尴尬。” 新能源车加入价格战的趋势也使二手车价格加大了波动的风险。二手车商户收车变得更加谨慎。温州市二手车交易市场交易部经理陈秀义说，不久前，一位车主到该市场出售一辆4年前花十几万元买的新能源车，里程只有7万公里，二手车商户报出的收购价不到5万元。这样的残值跌幅在之前是不可想象的。 据温州市二手车商会秘书长赵火生介绍，今年7月1日，我国将全面执行国六B排放标准，国六库存车必须在此前清空库存。也就是说，新车降价对二手车销售的“挤压”效应还将持续。
车立方二手车市场。李建国摄
二手车商努力寻找出路寻求突围
交易市场的冷淡，直接导致了成交数据的下滑。据温州市二手车交易市场董事长葛旭峰介绍，2023年1-3月份，累计交易量为0.95万辆，是除2020年第一季度（疫情影响）以外成交量最低的第一季度。而0.95万辆这一数据还是二手车商努力找出路的结果。 据尤俊豪介绍，为了应对新车降价对二手车市场造成的库存压力，车商们纷纷压缩利润，薄利促销，甚至亏损清库。因为在未来几个月，新车价格走稳的概率不大，车商收进来的二手车如果继续留库待售，给二手车商带来的不仅仅是资金成本、停车成本，还有可能带来直接的售价损失。为此，车商们还努力把车调剂到外地，拓宽渠道，加快周转。 据赵火生介绍，二手车商全国调剂汽车并不是什么新鲜事。只不过，之前温州二手车商更多的是从外地调配二手车源，而现在更多的是往外地输送车源。 除了拓宽销售渠道，也有二手车商在精耕专业赛道，通过做专做精，规避市场风险。 在车立方浙业二手车商户，记者产生了进入新车展厅般的感觉：两个展厅，一个只展出福建奔驰威霆车型，一个只展出smart、MINI车型。负责人徐浩哲说，他们很早就认识到新车价格波动过大对二手车行情的牵制作用，于是缩小车型范围，仅仅销售奔驰威霆和smart、MINI车型，通过做专做精规避市场风险。事实证明，在此次新车大降价的市场行情下，他们也受到了市场大环境的影响，交易出现下滑。但和其他综合二手车企业相比，影响会小一些。 在二手车市，专做某几款车型或者某几个品牌的车商也绝非个别。比如奔奔二手车，一直倾向于做奔驰、宝马、奥迪等豪华车型。胡奔说，车型、品牌少了，更加有利于公司精确把握新车价格动态，也便于公司认证二手车，通过更加可靠的品质保障，让忐忑不安的客户更加放心，从而更有利于促进交易。
新斯路二手车商户通过短视频直播引流。受访者供图
直播引流抱团取暖走出销售新路
随着短视频平台的兴起，直播带货变成了新电商新消费模式。二手车商也从给老客户打电话、发朋友圈推荐的传统引流模式转化为直播引流。
在车立方，浙业二手车也尝到了直播的甜头。徐浩哲说，该公司销售的二手车，目前已经有70%的客户源来自直播渠道。 在新开不久的新斯路二手车市场，胡奔给所有的车商定下了规矩：排好直播表，大家24小时轮流直播，以线上渠道加成线下渠道，促进二手车交易。虽然开业仅仅半年，新斯路二手车月平均销售达到100辆左右。胡奔表示，虽然新斯路二手车的入驻车商基本都有较多的从业经验，有老客户资源，也有更多的渠道拓展经验，直播引流对他们的销售促进是显而易见的。 据胡奔介绍，新斯路二手车目前由8家二手车公司和专业汽车销售主播团队组成。和普通的二手车市场不同，这里的车商车源共享，确定底价，不管是谁的车源，谁卖了都只需给车源企业底价，溢价部分归售车个人或者企业所有。作为市场的主办企业，温州新斯路汽车有限公司仅收取每辆交易车辆1000元的入驻费用。而这一费用通过对车辆的检查、维护成本之后，基本没有多少盈余了。 那新斯路到底图什么？胡奔说，新斯路二手车就是一个为车商同行服务的平台，他们希望通过摸索出一条新的二手车销售模式，通过同行抱团，更好地规范二手车交易，更好地降低市场风险，并逐渐找到新的盈利点。
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发表于 2023-5-10 10:48
