对温州广播电台“温州之声”有关“温企集体缺席央视广告招标会”报道的评论(11-21)

马津龙

   
        点评：首先，温企不参加央视的广告招标会，并不意味着温企不在央视打广告了。在记者采访的有关温企中，有的企业事实上已经与央视签订了明年的广告合同，有的还表示要加大在央视的广告投放力度。央视广告招标会竞标的是黄金时段，这是只有个别企业、特定产品才消费得起也值得消费的奢侈时段。其他企业完全可考虑央视的其他时段，选择恰当的时间和把握准确的收视人群，科学地组合投放。央视的广告招标会也许会产生某种轰动效应，但那种类似拍卖会的场合也容易使得某些人丧失理智。参加央视广告招标会的企业中也确实不乏这样的案例。两度标王秦池酒厂1995年本来准备以上一年的全部利税之和3000万元投招，结果临时取了个吉利的数字6666万元；第二年临场干脆心血来潮以厂长姬长孔的手机号码投了3.212118亿元！姬长孔放言头一年每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪；第二年每天开进一辆豪华奔驰，开出一辆加长林肯。后来的标王中爱多VCD、熊猫手机的老板更是锒铛入狱！其次，部分温企削减在央视的广告投放费用，是因为选择了其他形式的广告载体。例如报喜鸟，在下调央视广告的同时，适应产品向高级定制升级的需要，加大了针对高端人士的时尚杂志、航空杂志、财经杂志的广告投放。又如巴拉巴拉，适应消费对象越来越从电视转向互联网的变化，加大了在网络上的广告。当然，目前处境困难的企业也可能减少广告投放甚至不打广告，但这与所谓“温企集体缺席央视广告招标会”无关，这类企业本来就与央视广告招标会沾不上边。