强中更需强中手-2006-11-29

马津龙

按：该文为2006年第11期《温州商会》的卷首语。

温州企业历来以小见长，如今已有32家跻身“2005年度上规模民营企业500强”，16家跻身“2006年度中国大企业集团竞争力500强”，令人刮目相看，不敢小觑。
由美国《财富》杂志开创的“500强”评选，“规模”历来是主要标准。但真正的强者并不是规模上的大，而是表现在品牌上的强特别是顶尖品牌上的强中之强。温州缺乏的恰恰是强中之强。
温州入围“500强”的企业绝大多数已获中国名牌产品和中国驰名商标称号，称其为“强”名副其实。问题在于，其中只有正泰、奥康在低压电器和皮鞋上成为所在行业的NO.1即标志性品牌。而且，在正泰、德力西、天正、人民、环宇、长城等“500强”电器企业生产的众多产品中，也只有正泰在一类产品上独占鳌头，其余如变压器、电度表之类的标志性品牌均被其他地区的企业所获。问题更在于，分类较多的服装业（包括西服、衬衫、休闲装、皮衣、羊绒服、羽绒服等等），还没有一家温州“500强”企业问鼎标志性品牌。
至于皮鞋、服装、工业电器之外的其他产业集群，还极少有温州企业进入“500强”或获得中国名牌产品和中国驰名商标称号，更没有标志性品牌，尽管也有一些企业获得“中国锁王”、“中国笔王”之类的称号。
品牌对任何地区来说都是极其重要的竞争因素，对温州来说尤其如此。温州借助改革特殊机遇形成的一系列产业集群，本来并不具备太多的比较优势，如果没有名牌企业特别是标志性品牌企业的支撑，已经获得的“中国之都”、“中国生产基地”称号很有可能会在未来的品牌竞争中被其他地区更有优势的集群所取代，甚至整个产业终将式微。事实上，温州已有这样的前车之鉴。
因此，温州需要“500强”，温州更需要占领品牌制高点的强中强。