奥康的经典营销：“奥运冠军圆梦计划”-2008-5-8

马津龙

按：与王振滔谈“奥康圆梦计划”的节目将在5月11日晚上10点半经济科教频道的《财经会客厅》播出。





奥康的经典营销：“奥运冠军圆梦计划”
开头语
体育营销是企业营销的重要载体和平台，而奥运会作为全球最大规模的体育盛会，企业的奥运营销是最高端的体育营销。举世瞩目的北京奥运正是中国企业塑造国际性品牌形象的千载难逢的良机。然而,并非一掷千金就能坐享奥运商机，巨大的投入也可能面临巨大的风险。如何使企业的奥运营销发挥最大的效益呢？今天，我们请来中国营销大师、中国杰出营销金鼎奖获得者王振滔董事长，与大家交流奥康公司是怎样别出心裁地进行了一次堪称经典的奥运体育营销的。

结束语
奥康公司历来以热心公益事业和社会责任著称。通过奥康的“圆梦计划”，我们可以看到，奥康不仅是负责任的，而且也是智慧的。它将一个具有浓厚商业化特征的奥运合作，演变为一次营销与公益相结合活动，真可谓匠心独运。这一计划与其说是成就奥运冠军的梦想，不如说是成就奥康公司世界品牌的梦想。据了解，我市已有10多家企业以不同的方式参与北京奥运项目。无论是奥运营销还是今后的市场营销，其他企业都可以从奥康的做法中得到有益的启示。

温广视频：http://video.wrts.cn/PowerPlayer.aspx?tid=1672&cid=54745&fid=516402