对温州广播电台有关打火机产业报道的评论（2011-11-16）-2011-11-16

马津龙

ZIPPO（芝宝）
点评：在温州的产业集群中，金属外壳打火机是曾经最辉煌而目前最艰难的产业之一。它是温州所有产业集群中 国内乃至全球市场占有率最高的产业，尽管行业自称的国内98%、全球80%的比重未必准确。温州打火机产业还涌现了一批知名度较高的品牌，其中虎牌是国内的行业标志性品牌，恒星打火机在应对行业最知名的美国ZIPPO公司的起诉中成功地以和解告终。但随着美国、欧盟、日本相继通过有关儿童安全的CR法案，世界性的禁烟，以及航空业对打火机的携带包括托运的禁止，温州打火机似乎在走向式微，绝大部分企业退出，不多的企业在微利状态下惨淡经营。但温州打火机在全球的比较优势、在国内的绝对优势仍然存在。温州还有一批适宜于与打火机相配套的产业。世界上最著名的打火机，例如纪梵希、都彭、登喜路、派克、比克，往往与服装、皮具和笔相配套，而温州都有类似的产业集群并且有一批知名企业。因此，可以考虑与本地有关产业的名牌配套，也可以为世界知名打火机做OEM。当然，更应该通过技术升级和品牌创新，打造世界性的品牌。就打火机来说，在全球化的条件下，只有世界的，才是民族的。不能寄希望于取消CR，而要使自己的产品符合CR的要求。只有占领全球市场的最高峰，才能立于不败之地。至于有关企业家提出的一次性打火机的低端产品，我认为不宜作为温州打火机行业出路的选择。



从温州的情况来看，并非没有这种可能性。例如美特斯邦威，在美国权威杂志《商业周刊》今年公布的全球最具价值品牌的行业十大排行榜中，名列服装行业第10名，成为中国服装业唯一入榜的品牌。又如获得中国驰名商标的瑞教笔，在品质甚至价格上已经直逼万宝龙之外的其他世界名笔。