柒零叁网

 找回密码
 注册

QQ登录

只需一步,快速开始

查看: 1697|回复: 1

[其他] 国产林肯将往何处去?结局是凯迪拉克还是英菲尼迪、讴歌?

[复制链接]

1

主题

1

帖子

1

积分

新手上路

Rank: 1

积分
1
发表于 2019-8-5 10:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
       去年就已经确定的国产林肯项目终于结出了第一个果实,6月份,长安林肯的第一款国产车型—Corsair已经下线了,这款车可以被认为是之前进口MKC的替代车型,而且国产车型相比海外原版车型,也没有进行加长处理,据悉,这款紧凑型SUV车型将搭载2.0T发动机和1.5L PHEV两套动力总成。


       从外观设计层面来看,Corsair依然是林肯全新家族化设计的产物,包括星辉式的中网加上全LED灯组,以及悬浮式的车顶,让这款车看上去有点小号飞行家的意思,当然国产Corsair和海外车型在长宽高方面一致,均为4587mm/1935mm/1628mm,不过海外版本车型的轴距为2710mm,到了国产车型上,变成了2719mm,一个非常非常细微的变化!


       其实关于国产林肯新车的消息,并不是很多,目前我们能够比较确定的消息,也仅仅就只有这些,但是我们却有必要讨论一下,开启国产后的林肯,未来之路将往何处去?毕竟最近两几年在中国投产的豪华品牌,几乎无一例外的全颓了,比如英菲尼迪、讴歌、DS等,那么国产后的林肯将走上那条路,凯迪拉克式的发展道路,还是英菲尼迪、讴歌一样的中国式沉底?


       其实对于豪华品牌来说,想要在中国市场混得开,玩得转,一个重要的不能再重要的因素就是品牌的知名度,这在过往的几年里,很多后来进入国内的豪华品牌,已经用凄惨的销量数据进行了说明,也就是说,如果一个豪华品牌在进口时代,就没能获得比较高的市场认知度,那么即使国产也是一样,而类似雷克萨斯这种早早收割了品牌影响力的豪华品牌,即使打死不国产,销量依然非常可观,这是一个大前提!
       那么林肯在国内的品牌影响力到底如何呢?可能在很多人的印象里,林肯的代表车型还是婚车公司和电影里那一台台的加长林肯,事实上,在真正的豪华车领域,林肯品牌相比于奔驰、宝马、奥迪,甚至是凯迪拉克、雷克萨斯,影响力相差的都不是一星半点,这其实对于林肯的国产是一个非常大的潜在危险,如果不能在国产的过程中,提升林肯在中国市场的认知度,那么下场其实是可以预见的。


       而且需要注意的一点是,林肯品牌在已经国产迟到的情况下,有没有什么核心优势?或者说的明白一点,宝马有操控、奔驰有稳重的豪华,雷克萨斯有东方式的审美,凯迪拉克有独有的钻石切割设计,那么林肯有什么,仔细想来,好像还真没有什么特别突出的地方,大,算不算?好像也不算!就拿Corsair来说,2719mm的轴距,也就是个一般紧凑型SUV的水平,并不能体现出它大的成分,林肯的确有大车,但是不好意思,国产之后真正能走量的不是这些大几十万,上百万的大块头,所以这点优势是不存在的。


       那么林肯有没有机会复制凯迪拉克的中国之道,对于当下的凯迪拉克来说,唯一的竞争力似乎就是价格了,这就是杀手锏,对于凯迪拉克来说,ATS-L卖到十几万水平是允许存在的,而且这也是凯迪拉克品牌当前为数不多能起到作用的市场手段,那么林肯有这样的能力,以及能下这样的死手吗?


       事实上目前除了一线品牌的宝马、奔驰,以及二线品牌中的雷克萨斯,其他豪华品牌都在大降价,就连奥迪也是如此,之前为了去库存,走销量,奥迪Q5L起售价已经跌破了30万,所以其实现在看来,没有几个能不降价!我们也知道,其实目前奔驰、宝马、奥迪的产品售价是远高于海外市场的,这部分高出来的价格,可以被认为是这几个品牌在中国的品牌溢价,那么剩下的这些品牌价格相对比较低,其实顶多也就是个利润比较薄而已,因此,如果单纯从产品的可降价幅度这一层面来看,很显然,国产林肯可能是只能如此了!


       那么我们最需要关心的是,林肯会不会走英菲尼迪、讴歌这些品牌的老路,凯迪拉克这样的品牌虽然没有办法和BBA抗衡,但是至少在品牌层面,还是有一些知名度的,所以价格稍微下降一点,销量也能上来,但是对于英菲尼迪和讴歌这样的品牌来讲,情况就不一样了,本质上希望依托国产,降低售价,来在豪华品牌市场分一杯羹,不过这个前提就已经出问题了,所谓的沙地建楼大概其就是这么个意思!
       对于林肯品牌来说,事实上也面临同样的尴尬,在中国市场几进几出,已经用事实证明了品牌力的微弱,所以现在国产能有多少助力作用,真心不好说,如果是雷克萨斯这样的品牌确定国产,那么短期内一定是小火一把,原因在于这个品牌已经在中国市场聚集了非常高的人气!


       所以在当下的中国汽车市场,林肯选择国产是不得已而为之,中国市场如此庞大,谁能不动心,但是还是和之前几个仓促国产的豪华品牌一样,基础不稳,所以如果现在预测国产林肯的走向,大概英菲尼迪、讴歌都是范本!
     

1660

主题

4724

帖子

2652

积分

正式版主

Rank: 36

积分
2652
发表于 2019-8-5 10:16 | 显示全部楼层
要看你定价门槛!决定上天入地!
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

不良信息举报|温州互联网违法和不良信息举报中心|自律管理承诺书|联系我们|帮助中心|柒零叁网 ( 浙ICP备08111123号

GMT+8, 2019-9-16 19:01 , Processed in 0.074995 second(s), 24 queries , Memcache On.

Powered by Discuz! X3.3 Licensed

© 2001-2017 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表