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美团终要上市,将成为互联网上市公司中新晋巨头

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发表于 2018-7-2 11:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
       继小米上市之后,美团点评向港交所递交IPO申请,而这对于创业者王兴第一次站在资本市场的门口,也将是王兴与美团点评新挑战的一个开始。在2018年6月25日,美团点评在港交所提交了上市申请,但至今尚未公布其募资的金额。而市场认为美团的IPO估值约在600亿美元。如此算来,美团上市值将超过京东(26日市值为559亿美元),成为互联网上市公司中新晋巨头。



       在2017年美团点评的收入达到339亿元,同比增长161%。根据招股书中显示,美团将业务划分为三大板块:餐饮外卖及到店、酒店及旅游、新业务及其他。其中,到店、酒店及旅游业务收入呈现逐年下降趋势;新业务仍在起步阶段,近三年收入贡献均较小。而外卖业务收入支撑了美团整体营收,2017年收入210.32亿元,占总收入的比重的62%。目前而言,美团依旧具备鲜明的外卖标签。

       但有一点值得我们注意的是,自从2013年美团上线外卖业务以来,一直都是处于高补贴,低营收的状况。而据招股书显示,美团在2017年亏损为28.5亿元,亏损原因主要来自于服务产品组合影响经营业绩,尤其是毛利率。不过值得一提的数据是,美团2017年餐饮外卖业务的毛利率仅为8.1%,但到店、酒店及旅游业务的毛利率却高达88.3%,这也是美团近两年在餐饮外卖业务外大力推进酒旅业务的重要原因。而外卖的低毛利反而拖低了公司整体的毛利率,公司毛利率从2015年的69%下滑至2017年的36%。

       美团是以团购起家,但美团并没有形成单一的业务。在多年前就提出了“T战略”,即以团购作为横线,纵向进入包括电影、酒店旅游、外卖等细分领域。而在2013年的年终,美团宣布进入外卖领域。美团点评高级副总裁就曾表示:“一个单业务公司,无论什么业务都会到天花板,到时候你的员工你的投资人都会给你压力。”而近年来,美团的业务边界不断扩充,除了外卖和到店业务外(团购),还涵盖酒店、旅游、打车、票务、短租、美业、家政、共享充电宝、生鲜电商等各个方面。在这些领域里,美团需要面对饿了么、携程、滴滴出行、ofo、百度糯米、盒马鲜生等强劲对手。这也是美团备受业内争议的地方,业务扩张导致其陷入了强敌环绕的情况。对此次美团点评上市也被普遍解读为王兴需要更多的资金来保证多线业务开战。与此同时,多线业务支撑起其高估值。

       其实,不管是小米,还是美团的上市申请书,我们可看出他们对于新技术以及新业态布局的影子。通过这一点,我们几乎可以确定的是未来互联网行业的增长点将会在新技术以及新业务的拓展上面。同时我们也不能忽略互联网时代的巨大作用,在这互联网时代,以小米、美团为例的互联网公司积累了海量的用户流量,并且形成了一个属于自己的业务体系。但是,随着流量红利的日渐减退,简单地依靠用户流量转移来获得业务增长的方式已经无法在起到实质性的作用,必须要通过更加深度的介入来改造行业本身才能获得更多的发展可能性。
       随着互联网不断的发展,新技术、新业务为我们打开一个全新的发展新阶段,而创实互联倾力为三四线城市县城量身打造的本地化移动互联网创业加盟项目,于2014年正式推出,经过三年多的发展,现已成功合作了500多个地区(海外合作9个地区)。开发的本地综合生活服务APP平台的运营类目囊括了网上订餐外卖、同城跑腿、本地o2o、o2o商城系统、本地资讯、论坛社交、二手市场、房屋租赁、求职招聘等满足本地用户的日常生活需求。而创实互联通过本土化的运营和服务,取得差异化竞争优势。
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       创实互联在更新4.2版本时,对本地综合生活服务APP平台的外卖系统进行了优化升级。由于外卖店铺在实际经营过程中商家需要经常采用促销、优惠券等优惠方式,以此来吸引顾客进行消费,从而为店铺增加客流量、销量。所以创实互联在4.2版本的时候重点打造了外卖系统的营销功能,更是一口气上线了满减活动、 新客立减、减配送费、满赠活动、折扣商品活动、下单返券活动、领取优惠券等多个活动功能,这样商家们就可以自主在后台灵活搭配,创建多样化的促销活动,满足店铺多元化的营销需求。同时还可支持平台发起商家报名,补贴承担比例灵活设置。其中每一个活动主题都有一个活动页面,页面形象灵活设置,能分享能传播,APP、微信端都可以参与下单。而最为关键的是APP首页增加三种大模板、八种小组合,怎么吸引眼球怎么来,不用再担心用户不知道平台外卖有活动了,这简直为商家在引流增单上大大的得到提升!

      
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