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1个胜过20个-2006-12-2

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发表于 2017-8-15 13:29 | 显示全部楼层 |阅读模式 | 来自浙江
        按:本文与上一篇大同小异,是今天发给《正泰人》杂志的。
   
   
市场的高端竞争是品牌竞争,品牌的高端竞争则是头号品牌即标志性品牌的竞争,因为高端市场往往被标志性品牌独领风骚。温州的中国驰名商标、中国名牌产品在中国名列前茅,缺乏的恰恰是标志性品牌。目前还只有正泰、奥康在低压电器和皮鞋上成为所在行业的NO.1即标志性品牌。获取中国驰名商标、中国名牌产品相对不难,难的是获取标志性品牌,因为前者同一行业可以不断增多,而后者没有增量,只有唯一。温州的中国驰名商标和中国名牌产品已经有50多个,不久的将来就有可能超过60个,进而有可能超过80个;而温州的标志性品牌要达到3个、4个却难乎其难。从这样的意义上说,1个标志性品牌胜过20个中国驰名商标和中国名牌产品。
在市场竞争全球化的条件下,中国的标志性品牌又面临与世界名牌的竞争。即使已经成为在国内同行中独占鳌头的标志性品牌,仍然未必能够占领国内市场的高端。例如,国内剃须刀高端市场飞利浦就占了50%的份额,其次是松下等国际品牌,温州的“飞科”尽管在国内同行中名列前茅,其实进不了高端市场。美特斯邦威是国内最大的休闲服企业,但休闲服的高端领地几乎都被国际品牌垄断,美特斯邦威不仅对奢侈的国际服装名牌不敢望其项背,连大众化的日本的UNIQLO、西班牙的ZARA,都可能成为该公司向国内高端市场进军的绊脚石。正泰牌的小型断路器在全国的工厂、宾馆、家庭触目皆是,但在最高档的场所,我们还较少发现使用正泰断路器的。
因此,温州需要中国驰名商标、中国名牌产品,温州更需要占领品牌制高点的标志性品牌,特别是能与世界名牌相抗衡的标志性品牌。
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