听姚明讲《姚明的故事》（11-23 厦门）-2015-11-26

马津龙

       在前不久一期《财经会客厅》的结束语中，我曾经说到：“世界上但凡知名品牌，往往都有一段动人的故事让消费者为之神往，例如英国的高级定制鞋约翰·罗布、美国的珠宝蒂芙尼，等等。这样的故事，也是企业文化最好的表现形式。从某种意义上说，创造名牌，也就是创造有故事的产品。”这次陪同四川企业家考察厦门企业并给他们讲课，23日上午考察姚明织带饰品有限公司，有机会听到姚明董事长讲《姚明的故事》。



       公司的车子上都打着这样的广告。



       在织带车间。






       姚明董事长一上台就给人坦率、幽默的感觉。他自我介绍毕业于厦门大学企管专业，是“吓大”、 “妻管”的。他说2013年获得“中国杰出领导力”奖时，是2010年“杰出领导力奖”获奖者格力集团董事长董明珠给他颁的奖。他希望马云能获此奖，使得他有给马云颁奖的机会。因为经常需要在公众场合抛头露面（他曾在美国哈佛、哥伦比亚等世界最知名的大学演讲，那天下午他还有一场在厦门大学与王石的同台互动），针对几年前的这张照片，除了不戴眼镜，他坦言做过牙齿整容，戴了一年的牙箍。以往因为犬牙交错而笑不露齿，现在则笑得很沃尔玛（露出8颗牙齿）。



       站着睡觉？如果有墙壁倚靠，我也可以。



       2009年7月，美国商务部对华窄幅织带反倾销好反补贴合并调查，姚明织带是唯一一家应诉的中国企业（对于中国的企业来说，反倾销官司也许还可以一打，反补贴官司的胜率却微乎其微，美方总可以找出出口企业直接、间接享受到的补贴）。



       姚明织带因胜诉而享受到美国的零关税，放弃应诉的企业却因高额关税而难以生存。



       姚明织带还打赢了另一场与打篮球的姚明的官司。对姚明织带有利的是，姚明确实一出生就叫姚明，他原来在莆田的企业叫雅美，搬到厦门注册不了，也就登记为姚明织带了。不过商标注册时打篮球的姚明已经有名，如果姚明织带不是行业内全球第一的隐形冠军，恐怕是打不赢这场官司的。



       其实，商标用人名是国际上的普遍现象，特别是奢侈品。例如手表，名表中除了劳力士、万国，不大有不与人名联系在一起的。我拉近照相机距离，发现姚明所戴的手表是一只款式新颖的积家。与百达翡丽、江诗丹顿、爱彼等世界十大名表一样，积家也是由两个人的姓组成的。






       姚明总结他成功的经验，一是专注，二是坚持。



       姚明的大库存销售进入世界知名商学院教材。




       信息一体化。



       我与姚明课后合影。



       中午在公司食堂招待我们，姚明说自己10年都这样在食堂吃饭。   



    下午在海湾公园休憩。