瓯北新动力•品牌的力量——瓯北建镇20周年大型电视对话节目-2009-12-25

马津龙

序章
【总片头】
表演《奇迹》
董倩：各位现场来宾和朋友们、各位电视机前的观众朋友们好，欢迎收看大型电视对话节目《瓯北新动力 品牌的力量》，我是主持人董倩。
刚才我们欣赏到的那首气势磅礴的乐曲叫做《奇迹》，而今天我们在此，就是为了解读一个奇迹的产生与发展。
我们知道，温州是中国民营经济最为发达的地区，无数驰名中外的品牌都扎根于此，这里的企业家志存高远，敢为人先，是浙商群体最为重要的构成者，也是中国商业理念的领跑者。改革开放30年来，“温州模式”的逐步推进，造就了一个又一个“温州奇迹”，而今天我们话题的主角，就是一个奇迹中的奇迹——有“温州浦东”之称的温州瓯北镇。
瓯北镇隶属于温州市永嘉县，依山傍水，是一个面积130多平方公里、20多万人口的浙南小镇。而正是在这一个看似不起眼的地方，却诞生了29枚中国驰名商标，5个中国名牌产品；诞生了报喜鸟、奥康、红蜻蜓这样极具生命力与影响力的国际品牌；诞生了王振滔、吴志泽、钱金波等一大批站在中国商人金字塔顶端的人物，更令人惊讶的是，从一穷二白到如今的温州市经济强镇、中国品牌重镇，瓯北仅仅用了20年的时间！
这片土地究竟因何具有这样的爆发力？瓯北品牌崛起与品牌集群的背后，隐藏着怎样的推动力？在世界经济局势变幻不定，中国经济面临转型升级节点的时期，站在中国民营经济前沿的这些瓯北企业们，又将为浙江乃至中国品牌探索到怎样的发展新动力？今天，我们来到温州，围绕这一话题与瓯北的企业家代表、政府决策者代表以及我们的经济专家进行一次深度的探究。
下面，让我们用热烈的掌声，请出今天对话的两位专家，浙江工商大学教授张仁寿，和温州市经济学会会长马津龙。
董：据我所知，两位籍贯都是温州吧？而且两位都是自改革开放以来就一直在关注温州经济、研究温州经济的，可以算是温州模式的见证人也是亲历者，那么我想先问一下张教授，您一直从事区域经济和产业经济的研究，在您对温州模式乃至整个浙江区域经济的理论研究中，瓯北占有怎样的份额？
张：
董：张教授从宏观上为我们解读了瓯北这20年高速发展的轨迹。那么马教授，我知道您与瓯北这些企业家和品牌间的关系更为紧密，对瓯北也应该更熟悉一些，您能为我们简单梳理一下，瓯北通过这20年的发展，形成了一个怎样的产业格局和品牌特色么？
马：形成两大产业集群：包括服装、皮鞋的服饰产业集群，包括泵、阀门的泵阀产业集群。
拥有5个中国名牌、29个驰名商标，以及50来个省著名商标和名牌产品。其中服饰产业有闻名遐迩的报喜鸟、奥康、红蜻蜓等，这3家企业都入选前不久揭晓的《中国500强最具价值品牌》排行榜，其中奥康以66.88亿元位居全国同行第二。奥康还是皮鞋唯一的行业标志性品牌。服饰还有红黄蓝、日泰、蜘蛛王、佰纳、陆陆顺、剑鲨、鼎派等。泵阀有伯特利、超达、凯泉、宣达、良精、环球等，其中凯泉是泵业的标志性品牌。
董：您在政府任职时就一直关注瓯北经济的发展，那么瓯北在温州的地位，就您看来，现在是怎样，未来又将如何？
马：目前是温州最重要的制造业基地、品牌强镇之一；未来将成为温州市区建成区的组成部分、制造业和服务业都比较发达的“温州浦东”。
董：谢谢两位专家的把脉，让我们脑海里对瓯北、尤其是瓯北的品牌都有了一个感性的认识，那么瓯北究竟是一个怎样的“品牌之都”呢，让我们再通过欣赏VCR，进一步了解它的历史和发展。
VCR
旁白：
瓯北，地处浙江中南部， 一镇连两江。 南枕瓯江，东跨楠溪江，方圆136.3平方公里。
这里依山傍水，惊涛拍岸，风光旖旎，孕育了独特的瓯北文化。瓯绣、瓯北木雕、瓯塑、瓯窑，一件件凝聚着瓯北人的智慧，记录着瓯北灿烂文明的民间工艺奇葩，跨越江河，从这里走向世界。
这是一个奇特的地方，一个诞生梦想成就梦想的地方：你说它是一个浙南小镇，它却像座城市，一条瓯江相隔，两岸都是高楼林立，沿江风景如画，一边是温州市，一边是这个完全城市化了的小镇；你说它是曾经的浙江贫困县里的一个贫困小镇，它一年财政收入11亿元还多；更让人惊讶的是，就是在这一个136.3平方公里的小镇上竟拥有中国驰名商标29个，中国名牌产品5个，浙江省著名商标22个，浙江名牌20个，还是“中国乌牛早茶之乡”、“中国泵阀之乡”。
中国包产到户第一人朱炳新；中国辞官下海先行者叶康松；乌牛早茶品牌创始人林长滔；中国鞋王王振滔；中国西服大王吴志泽；中国鞋文化拓荒者钱金波；中国泵业巨子林凯文
梦想潮涌，每个成功都是新的起点。雷霆动力，纵情千里；勇者，从不满足现状，智者，尤擅拓展疆域；风未息，浪未止，追求永无止尽。瓯北人始终没有停止他们的梦想，他们规划着更大的梦想，更大的野心。

董：的确，正如片中所展现的那样，瓯北的20年，是除旧立新的20年，是不断突破自身、领跑行业、塑造品牌的20年。
因此，我们也尝试用塑造、领跑、突破这三个关键词去解读20年瓯北品牌的腾飞之路，探究瓯北未来发展的动力是什么？也希望借此给全省乃至全国的民营企业提供一些思路和借鉴。这三个词汇彼此沿袭，又彼此联系，它们是瓯北的过去式、现在时和将来时。现在就请进入瓯北品牌之路的第一个关键词：塑造。

第一章：塑造
【总片头】
表演《彩云追月》
董：接下来，让我们随着姑娘们悠扬清雅的乐曲，打开一份历史的卷轴，重温瓯北从一个个品牌产业的塑造到整体品牌形象塑造的历程。
《塑造》主题VCR
旁白：
从无到有，自微而巨，塑造是瓯北永恒的主题。这片土地，汇聚了中国最澎湃的创业激情与最先进的品牌观念。
“辞官下海第一人”叶康松，从干部到总裁，从打火机到西洋参；异域开疆，乡情不改；他以前人未有的胆识，走前人未走之路。
“中国鞋王”王振滔，一双鞋，走出创业梦想；三把火，点燃品牌梦想。10年成王，他令“适者有其履”，投身地产，他正愿“商者有其居”。
一位位风云人物，一个个行业翘楚，以他们的勇气和智慧，开辟出了一条极具特色的发展道路，塑造了一个震惊世界的品牌国度与创业群像。
董：下面我们掌声有请嘉宾，奥康集团董事长王振滔，美国康龙集团董事长叶康松。
董：这里我想先问一下现场的朋友，如果让你用四个字来形容温州企业家、尤其是瓯北企业家的精神，你脑海里第一个出来的是什么？
(现场：敢闯敢拼、冒险精神、敢为人先、胆大心细)
董：好的，谢谢几位。总结成一个字，那就是“敢”，温商的胆魄世人皆知，也正是这种不给自己任何后路的胆魄，为他们在那个满是机遇的时代争得了先机。这点，我想两位嘉宾一定深有体会。尤其是叶董，“中国辞官下海第一人”，这个名头现在看起来是个永载史册的荣耀，可在当时，您可是顶着特别大的压力吧，没给自己任何的后路。
叶：
董：我们知道马教授也曾是一名公务人员，叶董是辞官从商，您可算是辞官从文，当然这个“文”与“商”也是息息相关，那么从您的角度来看，叶董这个“第一人”，对于整个中国时代进程的意义何在？
马：作为“辞官下海第一人”，叶康松是挑战官本位制第一人。不同的人对职业的适应性，存在着极大的差异。有的人天生适合于做科学家，有的人天生适合于做艺术家，有的人天生适合于做政治家，有的人天生做企业家，有的人天生做技术人员，官本位制下所有人都往官场上挤，这是对人力资源配置的极大浪费。叶康松的下海表明，官场并不适合于他，市场才是他游刃有余的职场；而他的市场不仅在中国，更在世界。
董：有勇常常和有谋相结合，叶董用他的胆识，塑造了自己在中国改革开放中的地位；也用他的智慧，成为第一批完成品牌国际化运作的企业家。现在我还记得，当年美国花旗参红透大江南北的盛况，据说当年克林顿总统接见您的时候，都连声道谢，从这个意义上来讲，您可算是美国招商引资项目中的大户了。
叶：
董：作为第一个“吃螃蟹”的人，您无疑是成功的。那假设您现在始创品牌，放在今天的世界经济局势下，你会怎样运作，怎样利用好世界性的资源平台，同时，还要尽量规避世界一体化对企业带来的潜在危险？
叶：
董：叶董是“请进来”，王董是“闯出去”，作为中国鞋类的行业标志性品牌，也是瓯北鞋服业接轨国际最为成功的代表，您怎样看待叶董的品牌规划？奥康是如何在金融危机中坚守住自己的品牌阵地的？
王：
董：两位企业家在这个问题上有共识，也有点异议啊，张教授，你怎么看。
张：
董：最后一个问题啊，叶董，我知道你除了是第一个辞官下海的、第一批成功引进外国产品的，还是中国第一家非公募慈善基金会的发起者。那么如果让您选择这三个身份——“中国辞官下海第一人”、“美国康龙集团董事长”、“叶康松慈善基金会创始人”，您更看重哪一个？
叶：（基金会）(董：为什么？)
董：张教授，我们瓯北现在正在打造“良商”这个整体的品牌形象，这与我们浙商向“责商”发展的方向不谋而合，从这个角度来讲，叶董应该也是做了瓯北、乃至中国“良商”的第一人。
张：（企业家责任对品牌的推动力，延长品牌的生命力，瓯北“良商”群体集聚的未来意义）
董：说到瓯北“良商”，王董也是当仁不让的领军人物，作为同样热衷慈善事业的您，如何理解“良商”的内涵？
王：
董：是的，品牌美誉度对塑造一个品牌形象是至关重要的，品牌美誉度的建立是成就瓯北今天成就的一个重要因素，“从永假到永佳”，再到现在的“良商”，您是一个时代的亲历者，也是改革者，这种品牌意识的递进，其实是我们中国民营企业发展的缩影。那么在您看来，奥康在这个进程中的“脱胎换骨”，大致可以分几个段落？
王：
董：马教授，您是奥康的高级顾问，就您的了解，奥康的成功，是源于怎样的内在动力？它的成功模式核心价值在哪里？
马：奥康成功的原动力在于王振滔的梦想，创立“百年奥康、全球品牌”的梦想。王振滔在“普鲁斯特问卷”中对“你认为最理想的快乐是什么”的答案，就是“我希望全球不同肤色的人都穿着奥康鞋在地球上到处跑”。奥康在GE公司打出“梦想启动未来”的广告语之前，即采用 “梦想是走出来的” 广告语。GE在全球征集“梦想启动未来”花了1亿美元，奥康不需要花钱，因为它早已经在王振滔的心里。
奥康的核心价值，既体现在公司一开始就确立的“为人类进步服务”的企业使命上（“人类进步”是GE公司曾经用过的广告语，“服务”是IBM公司用过的广告语），也反映在出版不久的《自由引导奥康》一书中。自由在引导奥康发展，自由也是温州商业文化最内在和最本质的核心价值。诺贝尔经济学奖获得者阿马蒂亚·森的代表作正是《以自由看待发展》，他认为人的实质自由是发展的最终目的和重要手段。红蜻蜓公司的广告语也多次变换，我最喜欢的是那句“自然、自由红蜻蜓”。
董：谢谢马教授。王董，今天穿着的这双精致的皮鞋，肯定是奥康制造吧。我知道您有个愿景，希望有一天人类能穿着奥康鞋登月，我也知道，奥康现在是多产业发展，正筹备上市的国际化大企业，那么我很好奇，我是否还能盼望着您的这个愿景实现？又或者，“中国鞋王”会向着其他什么产业之王的目标转变？
王：
董：品牌的气质决定了品牌的出路。从敢闯敢拼到智囊导航再到以德服人，从硬碰硬地冲出国门到今天的审时度势、因地制宜。瓯北品牌以自己独有的发展气质塑造了独有的发展模式，百炼钢化绕指柔，今天，一个个瓯北品牌，用他们主动性的转变，塑造起了新时期发展的新气质——热情、智慧、慈善，这种转变，无疑让品牌在新一轮国际竞争中具有了更持久的战斗力。
接下来，让我们进入今天对话第二章节——领跑。

第二章：领跑
【总片头】
表演《光芒》。
董：似乎从诞生开始，瓯北的品牌就始终在赛跑，和时间赛跑、和时代赛跑、和命运赛跑，最终，这里形成了中国民营企业、中国知名品牌的领跑方队。
《领跑》主题VTR播放
   内容要点：
29个中国驰名商标、5个中国名牌产品。小城镇，大品牌，这里拥有让世人惊叹的品牌数量与质量。
钱金波，“品牌开路，文化兴业”， 他钻研文化、领跑时代。他将鞋做出上古情韵，他让人感怀心志高远。
吴志泽让报喜鸟翱翔资本市场，一改股市无温企之惑；行业首推高级定制，引领中国服饰走出低端漩涡。
瓯北人坚毅果敢的性格，成就了浙南小镇的品牌集聚，而源自永嘉学派的求实与上进，注定让“瓯北出品”领跑行业。文化、资本、模式，忽忽20年，游刃于商海竞争的瓯北品牌们，依旧在演绎着新一季的传奇。
董：掌声有请报喜鸟集团董事长吴志泽、红蜻蜓集团董事长钱金波。
…………
接下来，我们翻开下一篇章，看看瓯北品牌将如何实现未来的突破。

第三章：突破

【总片头】
表演《追逐》。
董：领跑与追逐同步，突破与塑造并行，在瓯北品牌的字典里，大概永远没有“休息”的概念，确实，对于志在百年的企业而言，这20年的突破历程，不过是一个小小开篇。
《突破》主题VCR
内容要点：
动态，是企业求生存、得发展的常态；危机意识，是企业家的必备意识。突破瓶颈、突破壁垒、突破观念。从传统农业的品牌规划，到泵阀产业的科技引航；从新兴产业的资本集群，到“良商”理念的任重道远。突破，曾经创造了瓯北的品牌神话，突破，更将照亮这片热土发展的未来之路。
董：下面我们邀请三位嘉宾登台，有请宣达集团董事长叶际宣、亚龙科技集团董事长陈继权、美国幸运贸易集团董事长林光。
…………
董：感谢这几位嘉宾的对答。他们代表的，是瓯北的所有品牌，在面对后金融危机时代，努力突破自身瓶颈，走出国际化发展道路的群像。
创新是品牌的生命力、凝聚是品牌的后续力，未来，是否能形成在科技、人才、理念上的新层次的资源整合，将成为瓯北品牌能否突破现有发展模式的关键所在。
再次感谢之前上台的我们所有企业嘉宾，塑造、领跑、突破，在风云变幻的改革年代、在接踵而来的国际竞争、在危机与挑战并存的新时代，我们每一个瓯北品牌都在领跑行业的同时，不断突破自身，塑造起活力与实力并举、善意与激情同在的形象，也预示着下20年，瓯北这个品牌国度发展的方向。
当然，我们更应看到，企业的成功、品牌的崛起，离不开我们政府的支持与培育，无数个优秀的瓯北品牌成就了瓯北在中国城镇中的地位，而瓯北镇自身建设以及对企业、对品牌的重视与扶持，又加速了企业的进一步发展。下面我们有请永嘉县县委常委、瓯北镇党委书记金丐旦、和瓯北镇党委副书记、镇长徐孟鹤，看看他们为我们描绘的未来瓯北。

尾声：梦想
    …………