这样的营销有损温州形象
裸露上身称为男菩萨，穿上古装变身锦衣卫。公园路这段营销视频被市民吐槽极其低俗，是商家的行为还是管理机构的宣传已不重要，但给温州文旅营销带来恶劣的负面影响不会在短时期内消除。公园路毗邻五马商圈，有成熟的自带流量功能。前阵子，在温州有一定知名度的网红百晓二姐来到公园路直播，论颜值影响力和聚集效应远远超越这些低俗的裸身肌肉男，但相关机构并不通融。他们宁愿挂着一个直播室牌子闲置在那，也容不下“荣光”不属于他们的免费传播者，将“说你行你就行不行也行，说不行就不行行也不行”的管理权力发挥到极致。
这场低俗秀场民众并不买单，尽管经过了造型和化妆，还是引来嘲讽不断，有网友直呼“我要逃离温州”。显然，在公园路这次低俗营销推广前，主办方还没搞清楚三个问题，营销目的是什么？想引起谁的关注？要达到怎样的效果？公园路的自身优势，与裸身秀肌肉没什么必然联系，视频中招引女生的目的明显，莫非要打造红灯一条街？游客或者市民玩转公园路，肯定不是为了一睹裸身秀男和体态臃肿的锦衣卫。 他们想把公园路打造“横店”景点？还是设立野模基地？公园路是吸引人潮？还是吸引人们来看“野模”？从这些角度来衡量，这次秀肌肉是一次失败的宣传。
或许主办方想利用人们的好色心理，通过展示男女的外貌来吸引游客，但这种营销方式不仅没有深度，很容易让人产生厌倦感，而且还会给地方文旅品牌带来负面影响。
最近一段时间，不少外地头部美食播客在D音平台纷纷展示温州的美食及城市文化，给温州文旅做了免费的营销推广，值得我们点赞。而作为本土商家，却出这样的馊主意来宣扬，是恶意贬低温州形象还是本领恐慌再无其他创意？
商业运作的首要目的是提升商品的市场价值。我们不排斥商业运作，但任何商业运作模式，都不能脱离运作所产生的社会效应。在消费者们越来越看明白的情况下，这场公园路的低俗营销所造成的负面社会效应，已经很难产生好的商业效果。它给公园路带来的价值增长，往往是负增长。换句话来说，这样的营销策划远不及苍南那个期待姚明过来嘘嘘的小村创意。
这场低俗秀场，看似为春节前后博取商圈流量的小问题，实则是价值观传递的大问题，引起市民游客的反感和不满。相反，消费者更倾向于接受那些尊重他们感受和体验，同时传递有价值信息的内容。这样的营销通常更具有创意和创新，能够吸引他们的注意力，并激发人们的消费欲望。
一周来，本地一些自媒体对公园路肌肉男营销也进行了批评，这大概是所见略同。咸蒸认为，仅仅是批评还是不够，不能让这些低俗营销者丢了脸反而赚了钱，下次活动更没底线。市场和消费者应当向他们展示自净能力，向涉及低俗营销的行为说不，用市场的力量，让低俗无处藏身。当然，公园路商圈的监管机构也难逃其咎，在此次事件中，他们也是抹黑温州形象的帮凶。
咸蒸
20240207
页:
[1]